Дисциплины, структурированное по темам Раздел Общие положения цели, задачи и концепция маркетинга


Раздел 2. Направления и элементы и политика маркетинга



Скачать 24.34 Kb.
страница2/6
Дата01.08.2018
Размер24.34 Kb.
ТипЛитература
1   2   3   4   5   6
Раздел 2. Направления и элементы и политика маркетинга

Тема 4. Товар и его жизненный цикл

(формируемые компетенции ОК-5, ОК-7, ОК-12, ОК-13, ПК-10,

ПК-14, ПК-29, ПК-30, ПК-36)

Характеристика товара и его видов. Основные отличия товара от изделия и от услуги.

Место и роль товарной политики в системе маркетинга. Товарная политика как эффективное средство конкурентной борьбы. Характеристика уровней товарного ассортимента. Жизненный цикл товара и характеристика его этапов. Разработка концепции нового товара. Стадии разработки нового товара.

Литература

Основная: 1, 3, 4, 5,7

Дополнительная: 3, 5, 8

Интернет-ресурсы: 3, 5, 8, 9, 13
Тема 5. Ассортиментная политика предприятия

(формируемые компетенции ОК-17, ОК-18, ОК-19, ПК-18, ПК-19,

ПК-21, ПК-23, ПК-24)

Позиционирование продукта на рынке. Комплекс маркетинговых элементов позиционирования. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга. Определение "ниши" для деятельности предприятия. Формирование текущего и будущего спроса на изделия. Способы защиты и удержания позиций предприятия на рынке.

Учет требований рынка и запросов потребителей для разработки ассортиментной политики предприятия. Определение оптимальной структуры производства. Способы снижения риска, порожденного факторами сезонности. Планирование перспективного ассортимента с учетом демографических и социально-экономических прогнозов.

Товарные стратегии фирмы. Альтернативные стратегии освоения источников роста преимуществ фирмы (матрица Ансоффа). Этапы функционирования производства и реализации продукции в жизненном цикле. Стратегия охвата рынка.

Товарный знак и его сущность. Классификация марочных имен. Зависимость маркетинговых факторов от фазы жизненного цикла. Маркировка, дизайн и упаковка как факторы повышения конкурентоспособности продукции. Развитие функции упаковки товара. Упаковка как средство продвижения продукции. Маркировка товаров с применением этикеток, ярлыков, штрихового кодирования и т.д. Сервис в системе товарной политики. Маркетинг услуг.


Каталог: sites -> default -> files -> osnmaterial
osnmaterial -> 1. Определение корпоративной социальной ответственности
osnmaterial -> Лекции по курсу «брендинг» Раздел Бренд в структуре маркетинга.
osnmaterial -> Тема Сфера деятельности public relations. Сущность и содержание pr 2 Тема Управление процессом pr 9
osnmaterial -> Лекция медиамониторинг. Система сми и современное состояние информационно-аналитической деятельности
osnmaterial -> Тема Воздействие рекламы на рынок
osnmaterial -> Тема Цена и подходы к ее установлению Цена и проблемы ценообразования. Методы формирования цен
osnmaterial -> Н. С. Морозова Реклама в туризме
osnmaterial -> 1. Маркетинговая информация в сксиТ. Сущность, виды и принципы маркетинговых исследований. Методология маркетинговых исследований


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница