Дисциплины, структурированное по темам Раздел Общие положения цели, задачи и концепция маркетинга



Скачать 24.34 Kb.
страница6/6
Дата01.08.2018
Размер24.34 Kb.
ТипЛитература
1   2   3   4   5   6
Литература

Основная: 1, 2, 4, 6

Дополнительная: 1, 3, 5, 9

Интернет-ресурсы: 1, 4, 6, 7, 9, 11
Тема 9. Маркетинговые исследования

(формируемые компетенции ОК-13, ОК-15, ОК-18, ПК-10, ПК-14,

ПК-19, ПК-36)

Модели, используемые для принятия решений и прогнозирования рынка. Матрица "продукт-рынок". Портфолио-анализ. Матрица конкуренции (Портер). Модель "Привлекательность рынка — преимущества в конкуренции", разработанная специалистами "Дженерал Электрик компани". Матрица Бостонской консалтинг группы.

Методы расширения сфер "проникновения" товаров предприятия на внутренний и зарубежный рынки. Матрица "конкурентоспособность - стадия жизненного цикла" для оценки продуктового портфеля. Ситуационный или "SWOT- анализ". Роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. Оценка возможностей развития спроса на товар на конкретном рынке.

Методики прогнозирования спроса, статистические данные; результаты изучения конъюнктуры рынка; экспертные оценки, опросы торгового персонала, покупателей; метод последовательных соотношений; метод пробного маркетинга. Группировка товаров по вкладу в сбыт или в прибыль (метод А, В, С).

Определение перспектив изменения емкости рынка. Составление прогноза развития рынка. Сопоставление издержек производства, цены, прибыли по каждому продукту. Анализ динамики продаж по товарным группам, по рынкам, по каналам сбыта. Матричный анализ продаж для выработки стратегии и тактики маркетинга.

Литература

Основная: 1, 3, 4, 5

Дополнительная: 4, 5, 6, 8

Интернет-ресурсы: 3, 6, 7, 9, 11
Тема 10. Планирование, организация и контроль в маркетинге

(формируемые компетенции ОК-17, ОК-18, ОК-19, ПК-18, ПК-19,

ПК-21, ПК-23, ПК-24))

Принципы планирования в маркетинге. Стратегическое и оперативное планирование. Выработка путей достижения целей на основе разработки программ маркетинга. Методология составления маркетинговых программ. План маркетинга, порядок его разработки. Роль в системе внутрифирменного управления функций планирования, контроля, организации, руководства.

Маркетинг как система внутрифирменного управления. Выбор целей и стратегий функционирования предприятия. Комплексный подход к увязке целей с ресурсами и возможностями предприятия. Управление маркетингом как целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования организации, учета, контроля исполнения. Содержание и методы управления маркетингом. Организационная структура управления маркетингом предприятия. Связь функций отдела маркетинга с задачами других подразделений предприятия.

Современная концепция внутрифирменного управления. Роль коммерческой службы в обеспечении конкурентных позиций предприятия на рынке. Виды организационных структур коммерческой и маркетинговой служб. Системы маркетинговой интеграции.

Развитие маркетинговых структур на предприятиях России. Распределение функций маркетинга по отделам компании. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга: проведение маркетинговых исследований; анализ результатов реализации продукции; определение целевого рынка и изучение потребителей; определение рекламной политики предприятия, ее эффективности; разработка ценовой стратегии и др.

Место и роль маркетинговых служб в системе управления маркетингом. Интеграция маркетинга в управлении компании. Положение о службе маркетинга. Кадры в системе маркетинговых служб. Специфические требования к руководителям и сотрудникам. Перестройка оргструктуры управления отечественными предприятиями при реализации концепции маркетинга.



Литература

Основная: 1, 2, 4, 6

Дополнительная: 2, 3, 5, 10

Интернет-ресурсы: 1, 3, 6, 7, 9, 11, 13
Каталог: sites -> default -> files -> osnmaterial
osnmaterial -> 1. Определение корпоративной социальной ответственности
osnmaterial -> Лекции по курсу «брендинг» Раздел Бренд в структуре маркетинга.
osnmaterial -> Тема Сфера деятельности public relations. Сущность и содержание pr 2 Тема Управление процессом pr 9
osnmaterial -> Лекция медиамониторинг. Система сми и современное состояние информационно-аналитической деятельности
osnmaterial -> Тема Воздействие рекламы на рынок
osnmaterial -> Тема Цена и подходы к ее установлению Цена и проблемы ценообразования. Методы формирования цен
osnmaterial -> Н. С. Морозова Реклама в туризме
osnmaterial -> 1. Маркетинговая информация в сксиТ. Сущность, виды и принципы маркетинговых исследований. Методология маркетинговых исследований


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница