Домнин Владимир Николаевич, к э. н., доцент



Скачать 35.76 Kb.
Дата19.07.2018
Размер35.76 Kb.
ТипЛекции

Домнин Владимир Николаевич,

к. э. н., доцент

Кафедра рекламы

Реклама, очная форма, 4 курс

7 семестр, 2011-2012 гг.


Рабочий план

Социология рекламной деятельности


Лекции

01.09.11. Предмет, цель, задачи и содержание учебного курса «Социология рекламной деятельности». Особенности дисциплины «Социология рекламной деятельности», ее роль в подготовке специалистов по рекламе. Требования к изучению курса. Рекомендуемая библиография. Структура дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами учебного плана. Методология и методы преподавания учебного курса «Социология рекламной деятельности».

08.09.11. Основные понятия социологии рекламной деятельности. Предмет социологии рекламной деятельности. Психологическая и социологическая составляющие рекламы. Влияние рекламы на общество. Влияние общества на рекламу.

15.09.11. Социокультурный характер рекламной деятельности. Проблемы взаимодействия рекламы и общества. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность. Реклама как социокультурный феномен. Основные (обычаи, нравы, законы) и дополнительные (манеры, этикет, кодекс) элементы нормативной системы культуры. Рекламный императив и индикатив (по Ж. Бодрийяру).

06.10.11. Реклама как социальное явление. Реклама как социальная технология. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориентации общества. Человек в рекламе как представитель целевой аудитории, как символ. Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Реклама как национальная идея.

13.10.11. Реклама как социальный институт и форма коммуникации. Социализация, как процесс усвоения культурных норм и освоения социальных ролей, и реклама. Семиотический аспект рекламного сообщения. Реклама как форма идеологии. Реклама как иллюзия, празднество. Замещающая функция рекламы. Реклама как коммуникативный акт. Социальные функции рекламы.

27.10.11. Реклама как инструмент формирования стилей жизни. Настоящее и будущее в рекламе. Ориентация на будущее (американская мечта, стиль жизни). Вера в прогресс. Образы будущего в рекламе. Реклама для богатых (статусное потребление), реклама для специалистов (компетентность), массовая реклама (ориентация на равенство, элитность наоборот). Гендерный аспект рекламы. «Социальные архетипы» в рекламе. Архетипические образы в российской рекламе. Телесность и Эротика в рекламе. Сексуальный аспект в рекламе. Женщина как компонент рекламной метафоры. «Мужской» и «женский» сценарий жизни. Образы детства и детского в рекламе. Семейные ценности в рекламе. Типы и модели поведения. Способы представления возрастных групп.

10.11.11. Формирование общества потребления. Сфера потребления как фактор появления рекламы. Реклама и потребитель. Социологический портрет потребителя. Социально-демографические характеристики потребителя. Образ жизни потребителя. Образовательный уровень потребителя. Влияние на спрос особенностей менталитета. Прогнозирование потребительского поведения. Внедрение в сознание новых стереотипов поведения. Столкновение культур в рекламе.

24.11.11. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации. Традиционные социологические методы: наблюдение, анкетирование, интервьюирование, контент-анализ и их применение в изучении рекламной деятельности и рекламной аудитории.

22.12.11. Итоговая контрольная работа.


Практические занятия

22. 09.11. Анализ фактов, изложенных в книге Э. Райс и Л. Райс «Расцвет пиара, упадок рекламы». Анализ других фактов, свидетельствующих падении эффективности рекламы. Основные причины падения эффективности рекламы как социальной коммуникации. Обсуждение мер по повышению рекламных коммуникаций.

29.09.11. Метод контент-анализа письменных источников информации. Возможности психолингвистической компьютерной программы ВААЛ(R) для анализа основных социальных мотивов, социальных ценностей, эмоционально-ценностной лексики и др.

20.10.11. Возможности анализа типологии социальных отношений на основе Тезауруса личностных черт д. пс. н., проф. А. Г. Шмелева. Использование компьютерной программы ТЕЗАЛ-3.

03.11.11. Базовые мотивационные оси. Мотивация как внутренняя сила, побуждающая потребителей к активным действиям. Какие мотивы используются в рекламе? Обоснование мотивационной парадигмы «Общество vs. Личность & Развитие vs. Порядок». 10 мотивационных ценностей (по Ш. Шварцу). Определение базовых мотивов нашего бренда с помощью методики «Мотивационный компас» на основе 10-ти мотивационных ценностей Ш. Шварца и ТЛЧ. Основные социальные мотивы, которые движут потребителями. 12 архетипов бренда (по К. Юнгу и К. Пирсон): Заботливый, Творец, Правитель, Славный Малый, Любовник, Шут, Герой, Бунтарь, Маг, Простодушный, Искатель, Мудрец.

17.11.11. Гендерные роли в рекламе. Образ женщины в рекламе. Эротика и секс в рекламе (по Х. Кафтанджиеву).

01.12.11. Гендерные роли в рекламе. Образ мужчины в рекламе. Герои и насилие в рекламе (по Х. Кафтанджиеву).

08.12.11. Метод дневниковых панелей TGI-Russia исследовательской компании КОМКОН. Анализ социально-демографических, психографических и проч. особенностей респондентов, определяющих их отношение к рекламе. Расчет индекса Affinity. Использование методов математической статистики для анализа первичных данных.



15.12.11. Метод дневниковых панелей TGI-Russia исследовательской компании КОМКОН. Практика работы с данными TGI-Russia 2010 в компьютерной программе DataFriend Web.







Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница