Экономический механизм хозяйственной деятельности предприятия



страница1/8
Дата14.01.2018
Размер287 Kb.
ТипЗакон
  1   2   3   4   5   6   7   8

Раздел 3. Экономический механизм хозяйственной деятельности предприятия




Тема 3.2. Ценообразование на предприятии

Оглавление


Раздел 3. Экономический механизм хозяйственной деятельности предприятия 1

Тема 3.2. Ценообразование на предприятии 1

Оглавление 1

Цена, ценообразующие факторы 1

Виды цен 4

Ценовая политика предприятия (фирмы), методы установления цен 7

Ценовая политика на предприятии. Понятие «ценовая политика 12

Цели ценовой политики 14

Анализ ценообразующих факторов 15

Выбор метода ценообразования 23

Ценообразование, планирование прибыли 26




Цена, ценообразующие факторы


Важнейшими категориями рыночной экономики являются цена и ценообразование. Цена — это денежное выражение стоимости товара, а ценообразование — процесс формирования цен, определение их уровней и соотношений.

В рыночной экономике объективно действуют многие экономические законы, из которых наиболее важными для установления цен являются закон стоимости, закон спроса, закон предложения, законы рыночного ценообразования.

Закон стоимости проявляется прежде всего в том, что в условиях свободного рынка, конкуренции цены отражают общественно необходимые затраты труда. Предприниматель, учитывая закон стоимости, постоянно ищет пути для снижения затрат и тем самым способствует успеху предпринимательства и развитию общества.

Между ценой и величиной спроса существует обратная связь. Экономисты называют такую связь законом спроса.

Между ценой и количеством предлагаемой продукции существует прямая связь. Эта связь называется законом предложения.

С законами стоимости, спроса и предложения связаны законы рыночного ценообразования. Механизм их действия не сложен:



  1. Цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

  2. Если под влиянием неценовых факторов (например, мода) возрастает спрос при неизменном предложении или уменьшается предложение при неизменном спросе, то цена возрастает.

  3. При неизменном предложении уменьшение спроса или при неизменном спросе увеличение предложения ведет к понижению цены.

В процессе развития рыночных отношений происходит взаимное приспособление продавцов и покупателей. Главную роль при |этом играют цены, способствующие быстрому обмену нужной информацией. Цены делают условия обмена понятными и стандартизованными для всех участников рыночной экономики. Особенно важным понятием в таком обмене является равновесная цена, т. е. цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Покажем графически цену равновесия и отклонения от нее (рис. 1.1).



Рис. 21.1. Цена равновесия и отклонения от нее

В точке равновесия РЕ = Ps = PD,

где РЕ — равновесная цена;

Ps — цена предложения;

PD — цена спроса.

Это означает, что QE = Qs = QD,

где QE — равновесный объем;

Qs — объем предложения;

QD — объем спроса.

Если Е — точка равновесия, то РЕ — равновесная цена, QE — объем проданного товара. Совокупная общая выручка TR составит:

TR = РЕ х QE

Потребители часто не соглашаются с утверждением, что существующие цены оптимальны. Недовольство потребителей сложившимися равновесными ценами создает предпосылки для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. Это приводит к установлению государством максимальных или минимальных цен. Если максимальная цена Р1 устанавливается государством ниже равновесного уровня РЕ, образуется дефицит продукции, если государство устанавливает минимум цены Р2 выше равновесного уровня РЕ, образуется излишек товаров.

В изучении возможной реакции экономических агентов на изменение цены важную роль играет понятие эластичности. Эластичностью называют меру реакции одной величины на изменение другой. Эластичность спроса по цене показывает, насколько про центов изменится величина спроса на товар при изменении его цены на один процент:



где - эластичность спроса по цене;



- изменение величины спроса, %

- изменение цены, %

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров, как правило, является отрицательной величиной, так как зависимость между ценой и объемом спроса обратная. Поэтому для оценки эластичности используют абсолютную величину соотношения.

Если EPD > 1, спрос растет или уменьшается быстрее изменения цены, и тогда его называют эластичным спросом. Если EPD < I, спрос неэластичный, жесткий.

В том случае, если изменение цены не ведет к изменению спроса, эластичность EPD = 0 (например, цена и спрос на лекарство, важное для жизни ребенка). Если же крайне малое изменение цены вызывает теоретически бесконечное увеличение спроса, эластичность EPD = ∞.

Рыночное ценообразование коренным образом отличается от ценообразования в условиях централизованной административно-командной системы управления.

Рыночное ценообразование позволяет формировать цены не в сфере производства, не на предприятии, а на рынке под воздействием товарно-денежных отношений, спроса и предложения. Таким образом, полезность товара проходит проверку рынком, цена окончательно определяется на рынке, так как стоимость товара получает общественное признание через механизм цен только на рынке.

В административно-командной системе цены рассчитываются в производстве, часто до начала выпуска продукции. За основу цены принимаются затраты на производство. При затратном методе построения цен в плановой экономике рынок практически не оказывает влияния на уровень и динамику цен, а лишь констатирует уровень спроса на товар при установленной фиксированной цене.

Государственные органы в рыночной экономике регулируют цены на ограниченный круг товаров и услуг. В современной России государственное регулирование сохраняется на тарифы по услугам жилищно-коммунального хозяйства, отдельных видов транспорта и на цены продукции предприятий-монополистов. К таким монополистам отнесены «Единая энергетическая система», «Транснефть», «Газпром», Московская телефонная сеть, Мосводоканал, сеть железных дорог и другие аналогичные производственно-хозяйственные структуры.

В условиях рыночных отношений механизм ценообразования проявляется через цены, их динамику. В учебнике «Цены и ценообразование» под ред. И. К. Салимжанова рассматриваются два важнейших фактора, под воздействием которых формируется динамика цен, — стратегический и тактический.

Стратегический фактор проявляется в том, что цены образуются на основе стоимости товаров и подвержены изменениям вокруг стоимости. Это фактор долговременного перспективного действия. Он ставит в наиболее выгодные условия те предприятия, которые используют передовые технологии, имеют современное оборудование, пользуются прогрессивными методами организации труда и производства и т. п. В выигрыше оказываются те предприятия, у которых издержки производства в расчете на единицу продукции ниже, чем у конкурентов.

Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкретные товары и услуги формируются под влиянием конъюнктуры рынка и по этой причине они могут часто меняться (в течение дней, часов). Тактический фактор ставит в более благоприятные условия те предприятия, которые умеют с пользой для себя оперативно воспользоваться конъюнктурой рынка. Для этого требуются высокопрофессиональные исполнители, гибкость, тщательная подготовка производства и производственной инфраструктуры.

Естественно, что наибольший выигрыш на рынке получают те предприятия, которые имеют возможность умело использовать и стратегический, и тактический факторы рыночного ценообразования.




Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница