Этапы жизненного пути лекарственного препарата


\"НОВОЕ РОЖДЕНИЕ\" ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ



Скачать 27.92 Kb.
страница3/4
Дата01.08.2018
Размер27.92 Kb.
1   2   3   4
"НОВОЕ РОЖДЕНИЕ" ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
Знание "возрастных периодов" лекарственного средства позволяет понимать те мероприятия,

которые проводят производители лекарственных препаратов, и влиять на его продажи в аптеке.

Например, если препарат вошел в фазу "старения" и его продажи заметно снизились, то

производитель может перевести его в стадию "нового рождения". Среди множества приемов

достижения "нового рождения" фармацевтической продукции можно выделить следующие:
- внедрение на рынок новых лекарственных форм уже известного препарата: например,

препарат выпускался только в форме таблеток и инъекционного раствора; дополнительно, скажем,

разрабатывается форма лекарственного препарата в виде сиропа, пластыря, геля, капсул и т.п.;
- создание модификации лекарственного препарата с более удобным режимом дозирования

(медленно высвобождающаяся форма лекарственного препарата, позволяющая, например, изменить

режим дозирования с трех до двух раз в сутки);
- расширение применения лекарственного препарата;
- другими возрастными группами; например, создание новой формы оригинального

лекарственного препарата для лечения детей;


- путем выявления нового направления использования (например, появление Кардиоаспирина);
- распространение информации о новых лечебных свойствах известного препарата;
- перевод препарата из разряда рецептурных в разряд безрецептурных;
- изготовление новой упаковки;
- проведение обновленной рекламной кампании;
- комплексный "relaunch" (перезапуск), когда продажи препарата на какое-то время вообще
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
прекращаются, а по истечении определенного периода этот же препарат выводится на рынок

полностью обновленным с точки зрения позиционирования, упаковки и т.п.


Такой подход часто используют в том случае, когда изначально препарат не оправдал ожиданий

фирмы-производителя. Используя информацию об "обновленных" препаратах и акцентируя

внимание покупателей на новых лечебных свойствах, новой лекарственной форме и т.п., можно

вывести препарат на новый виток продаж в аптеке.



Каталог: law -> informacija-i-informatizacija
informacija-i-informatizacija -> Формирование ассортимента в аптеках
informacija-i-informatizacija -> Потребитель товаров фармацевтического рынка: женский потребительский профиль
informacija-i-informatizacija -> Маркетинг двигатель развития
informacija-i-informatizacija -> Расходы на рекламу: вопросы учета и налогообложения
informacija-i-informatizacija -> Маркетинговые подходы к классификации потребителей. Психологические аспекты ценовой аргументации
informacija-i-informatizacija -> Специфические особенности наружной рекламы
informacija-i-informatizacija -> Фармацевтический маркетинг: планирование, контроль, аудит процессов
informacija-i-informatizacija -> Маркетинговые факторы, определяющие рост аптечных продаж в системе производитель дистрибьютор аптека
informacija-i-informatizacija -> Правила размещения товаров в аптеке и как это сочетать с рекламой в месте продаж
informacija-i-informatizacija -> Как продавать дорогие медикаменты


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница