Исследование проектируемого внешнего имиджа Омского региона на материале имиджевых текстов



Скачать 68.51 Kb.
страница2/4
Дата01.08.2018
Размер68.51 Kb.
1   2   3   4

Глава III. Лингвокогнитивный анализ внешнего имиджа Омского региона.

3.1. Реконструкция базового фрейма «Омский регион».

3.2. Исследование проектируемого внешнего имиджа Омского региона на материале имиджевых текстов.

3.2.1. Моделирование фрейма «Омский регион».

3.2.2. Контент-анализ.

3.2.3. Анализ концептуальных метафор.

3.3. Исследование объективного внешнего имиджа Омского региона на материале текстов федеральных СМИ.

3.3.1. Моделирование фрейма «Омский регион».

3.3.2. Контент-анализ.

3.3.3. Анализ концептуальных метафор.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) На тему "Лингвокогнитивное исследование регионального имиджа"

Методологическое пространство современной когнитивной лингвистики все более расширяется, вовлекая в себя проблематику многих других областей научного знания, связанных с социальным поведением и общественными институтами. Инструментарий когнитивной лингвистики, изучающей процессы усвоения и обработки информации, применяется в гуманитарных науках для исследования социальных процессов и явлений. Одной из сфер использования лингвокогнитивного концептуального аппарата является прикладная имиджелогия, в задачи которой входит формирование позитивного имиджа субъектов различного уровня - политических деятелей, корпораций, регионов, государств.

Актуальность темы исследования определяется, с одной стороны, социально-экономическими причинами, а с другой - логикой развития прикладных лингвистических исследований, которые становятся все более открытыми для междисциплинарного диалога.

В эпоху информационного общества и глобальной конкуренции каждому , российскому региону необходимо овладеть технологиями формирования и / {;

1 ^ '' V1' позитивной коррекции имиджа . Более успешные территории имеют намного больше шансов привлечь квалифицированные кадры и инвестиции, в том числе иностранные, а также вызвать интерес со стороны туристов и добиться лояльности федеральных властей.

Формирование имиджей российских регионов играет существенную роль и в репрезентации России в общественном сознании. Устойчивый позитивный имидж отдельных субъектов РФ формирует благоприятное впечатление о стране в целом, повышая ее авторитет в глазах мирового сообщества.

Все вышесказанное верно и в отношении Омского региона. Омск в течение многих лет пребывал в статусе «закрытого» города, известного как данной диссертационной работе регион понимается как административно управляемая территория внутри государства. См. Политическая энциклопедия. В 2 т. Т.2. /нац. обществ.-науч. фонд. М.: Мысль, 1999. С.331. один из центров оборонной промышленности России. Долгое время, в 19601970-х гг., Омск пользовался славой города-сада, однако к концу XX века эта выгодная с точки зрения имиджа идеологема потеряла свою актуальность. Продолжительный период «имиджевого безвременья», длящийся, по нашим наблюдениям, с начала 1990-х годов по настоящее время, сыграл свою роль -сегодня Омск не имеет четко выраженного имиджа. Теперь региону необходимо встраиваться в сложившиеся рыночные отношения, определять и акцентировать конкурентные преимущества и реализовывать последовательную и целенаправленную стратегию позиционирования в условиях активной конкурентной борьбы за ресурсы.

Необходимость научной разработки очерченной проблематики подтверждается активизацией информационно-аналитической и пропагандистской деятельности по формированию имиджа регионов в ряде субъектов Федерации, а также расширенной практикой проведения в российских городах тематических симпозиумов, конференций, семинаров.

При анализе имиджа региона инструментарий маркетинга, социологии и политологии оказывается недостаточным, поскольку не позволяет выйти за рамки поверхностных характеристик анализируемого феномена. Дополнение и V усиление традиционного маркетингового подхода к проблеме регионального имиджа методологическим арсеналом когнитивной лингвистики дает возможность получить многогранное представление об имидже территории, включая его имплицитные характеристики.

Степень научной разработанности темы. Проблема формирования регионального имиджа уже получила достаточно серьезное развитие в отечественной науке. Одни исследователи сосредоточились на теоретических аспектах проблемы территориального имиджа (Д.П. Гавра, A.A. Савицкая, И.А. Шабунин, Ю.Ю. Абышева и др.), в фокусе внимания других оказались прикладные технологии его создания (М. Кошелюк, Ю.В. Таранова, С.Н. Еремеев, OJB. Прасолова и др.). В настоящее время приоритетным подходом к проблеме регионального имиджа является маркетинговый (М.П. Бочаров, А.П. Панкурхин, И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, И.В. Арженовский).

Поскольку тема имиджа российских регионов стала актуальной для практиков и теоретиков гуманитарных дисциплин сравнительно недавно, она получила в большей степени публицистическое осмысление. Значимый для исследования материал почерпнут из специализированных деловых изданий, таких как «Советник», «PR-диалог», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в России и за рубежом», «Publicity».

Важную информацию удалось обнаружить и в онлайн-ресурсах, среди которых выделим www.statebrand.ru,www.regionpr.ru,www.pressclub.ru.

В последние годы был защищен ряд диссертаций по темам, близким к нашему исследованию, однако большая часть из них принадлежит области политических наук и опирается на их методологию [Кузнецова 2003; Феютонина 2005; Шабалин 2005; Шабунин 2006; Яковлев 2006; Кузина 2008; Цыренжапов 2008; Еремеев 2009; Таранова 2010].

При этом вопросы анализа регионального имиджа на сегодняшний день изучены недостаточно полно. В частности, отсутствуют фундаментальные труды, предлагающие различные подходы к исследованию территориального,; имиджа и описывающие существующие на сегодняшний день аналитические методики, применимые в данной области. Описанные в литературе способы анализа данного феномена ограничиваются, как правило, инструментарием социологии и маркетинга, который не позволяет продвинуться дальше выявления поверхностных, эксплицированных данных.

Применяемые в научных работах лингвистические методы анализа регионального имиджа ограничиваются контент-анализом, суть которого состоит в подсчете смысловых единиц текста и переводе текстовой информации в числовую [Мингалеев 2004; Шабалин 2005; Прасолова 2010]. Несмотря на то что имидж, с одной стороны, представляет собой ментальныйконструкт, а с другой - формируется в основном посредством вербальных средств, анализ работ свидетельствует о том, что комплексный лингвокогнитивный анализ имиджа региона исследователями не проводился.

Таким образом, актуальность данной работы предопределяется в том числе и необходимостью разработки универсальной исследовательской методики анализа регионального имиджа, основанной на методах когнитивной лингвистики.

Именно поэтому объектом исследования избран внешний имидж Омского региона, формируемый структурами региональной и муниципальной власти и региональными СМИ.

Предмет исследования - лингвокогнитивные механизмы репрезентации имиджа региона.

Цель диссертационной работы - комплексное исследование внешнего имиджа Омского региона в методологическом пространстве современной когнитивной лингвистики.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

1) определить теоретические основы формирования имиджа региона, уточнить типологию регионального имиджа и набор имиджеобразующих г '''V факторов региона, дать определения центральным понятиям региональной имиджелогии, ;

2) выявить, классифицировать и описать основные РЯ-инструменты формирования имиджа региона,

3) обосновать правомерность применения лингвокогнитивных исследовательских методов в сфере регионального имиджмейкинга и разработать методику лингвистического анализа регионального имиджа,

4) проанализировать проектируемый и объективный имиджи Омского региона с помощью лингвокогнитивной методики,

5) на основе сравнительного анализа проектируемого и объективного имиджей Омского региона сделать выводы об успешности регионального имиджмейкинга и предложить рекомендации по его корректировке.

А 7Л 1 V


Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что социальный феномен имиджа региона, ранее изученный лишь в рамках политологических, экономических и социологических дисциплин, впервые рассмотрен с точки зрения когнитивной лингвистики. В работе предложена авторская лингвокогнитивная методика анализа регионального имиджа, интегрирующая методы лингвистического моделирования, дискурс-анализа, анализа концептуальных метафор и контент-анализа. Разработанная методика апробирована в процессе исследования внешнего имиджа Омского региона. В диссертации дано определение понятия «имидж региона» в терминах когнитивной лингвистики, а также структурированы основные PR-инструменты формирования регионального имиджа.

Рабочей гипотезой исследования стало предположение о неконгруэнтности проектируемого и объективного имиджей Омского региона.

Хронологические рамки исследования охватывают период со второго полугодия 2006 года по настоящее время. В связи с тем, что в задачи данного исследования не входило отслеживание динамики регионального имиджа, имидж Омского региона за весь исследуемый период рассматривался как

- Г1 единый целостный конструкт. 1 у i

Теоретические основы диссертационной работы. Поскольку тема диссертации находится на стыке нескольких социально-гуманитарных дисциплин: когнитивной лингвистики, медиалингвистики, имиджелогии, пиарологии, маркетинга, потребовалось привлечение различных видов источников.

1. Исследование опиралось на основные положения когнитивной лингвистики, сформулированные М. Минским, Ч. Филлмором, Е.С. Кубряковой, В.З. Демьянковым, H.H. Болдыревым, З.Д. Поповой, И.А. Стерниным, Ю.Н. Карауловым. В качестве основной исследовательской программы были избраны установки когнитивно-дискурсивного направления современной когнитивной лингвистики (Е.С. Кубрякова, H.H. Болдырев).

Помимо этого, теоретическую базу составили работы в области теории дискурса (Т.А. ван Дейк, Н.Д. Арутюнова, В.И. Карасик, M.JL Макаров, В.Е. Чернявская), работы по теории концептуальной метафоры (Дж. Лакофф, М. Джонсон, А.П. Чудинов, А.Н. Баранов, Ю.Н. Караулов), исследования медиадискурса (Т.Г. Добросклонская).

2. Значимыми для данного диссертационного исследования стали работы, которые представляется возможным отнести к направлению лингвоимиджелогии (О.С. Иссерс, К.В. Киуру, И.Ф. Ухванова-Шмыгова, Е.А. Никитина, Е.В. Фролова, М.В. Гаврилова, О.В. Булгакова).

3. Для данного исследования актуальным является изучение имиджа различных российских регионов в политологическом, социологическом и экономическом аспектах. Среди непрерывно возрастающего количества работ, посвященных указанной проблематике, отметим таких авторов, как ИЛ. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, И.В. Арженовский, А.П. Панкрухин, Р.Н.Мингалеев, М. Кошелюк, И.А. Шабалин, Ю.Ю. Абышева, Д.П. Гавра, А.Е. Кирюнин, С.Н. Проценко, С.Н. Еремеев, М.В. Яковлев и др.

4. К числу методологически значимых источников следует отнести и

I I ' '¡Ул исследования имиджа России, выполненные Э.А. Галумовым, B.C.''

1 ') i'I t а

Феклюниной, И.Р. Феоктистовой, М.П. Бочаровым, Э. Подховником, ИЛ. Рожковым, A.A. Семеновой, ЕЛ. Головлевой, поскольку, с одной стороны, на международный имидж каждого конкретного региона влияет представление о стране в целом, а с другой - «консолидированный имидж России во многом создается мозаикой образов отдельных российских регионов» [Чижов 2006:15]. Значительная часть научных работ данного блока выполнена в рамках политологии.

5. Эмпирический интерес представляет отчет о внешнем и внутреннем аудите бренда Омской области, подготовленный агентством «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» в рамках разработки программы продвижения Омского региона. Его авторы представили результаты информационного аудита имиджа Омского региона и предложили основные направления его позиционирования.2

Методы исследования. В диссертационной работе наряду с общенаучными методами исследования (наблюдение, сравнение, анализ, систематизация, классификация) применялись и лингвистические методы: дискурс-анализ, фреймовый анализ, контент-анализ, анализ концептуальных метафор.

Эмпирическая база исследования состоит из двух блоков материалов. В первый вошли имиджевые тексты, продуцированные субъектами регионального имиджмейкинга и ориентированные на внешние целевые аудитории. Вторым блоком исследовательского материала стали публикации федеральных средств массовой информации. Общий объем рассмотренного материала составляет 1545 текстов.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Комплексная методика анализа имиджа региона опирается на установки когнитивно-дискурсивного направления современной лингвистики и представляет собой совокупность методов дискурс-анализа, фреймового анализа, контент-анализа и анализа концептуальных метафор.

2. Лингвокогнитивный подход обеспечивает продуктивную исследовательскую методику в сфере изучения имиджа региона, так как он позволяет не только провести его комплексный анализ, но и выявить имплицитные свойства данного феномена, а также определить перспективные направления коррекции регионального имиджа.

3. Применение методики лингвокогнитивного моделирования к описанию имиджа конкретного российского региона дает возможность определить недостатки существующего имиджа и сформулировать рекомендации субъектам регионального имиджмейкинга по его корректировке.

2 htфV/www.pressclub.host.гu^reпds/territorybrandшg/omskregion

4. Методы формирования имиджа региона целесообразно структурировать в соответствии с четырьмя составляющими имиджа: концептуальной, деятельностной, личностной и атрибутивной. Данный способ классификации коррелирует с РЯ-технологиями, применяемыми в сфере регионального имиджмейкинга.

Теоретическая значимость диссертации определяется ее вкладом в развитие лингвоимиджелогии и укрепление междисциплинарных связей когнитивной лингвистики с другими областями знания. Проведенное исследование не только расширяет существующие представления о возможных областях применения лингвокогнитивных аналитических методов, но и во многом проясняет механизмы формирования имиджа на языковом уровне. Решение задач, поставленных в работе, вносит определенный вклад в методы исследования имиджа различных РЛ-субъектов и тем самым обогащает теоретические основы данного научного направления.

Практическая значимость диссертационной работы состоит в том, что * выводы и рекомендации могут быть использованы специалистами в сфере , : муниципального и государственного управления для анализа, разработки и , Д

I. \ г ¡и коррекции имиджа территориального субъекта. Работа будет интересна ?} I практикующим журналистам и рядовым гражданам, интересующимся ' \. вопросами регионального имиджмейкинга. Кроме того, материалы исследования могут быть востребованы при разработке курсов и спецкурсов по политической журналистике, коммуникативным технологиям, связям с общественностью, регионоведению, теории и практике государственных коммуникаций в процессе обучения специалистов социально-гуманитарного профиля.

Апробация работы. Основные результаты и содержание исследования были представлены на Всероссийской научной конференции с международным участием «Язык. Человек. Ментальность. Культура» (Омск, 2008), Всероссийской научно-практической интернет-конференции «Социальноэкономические коммуникации в современном российском обществе» (Омск, 2008 г.), региональной научно-практической конференции «Использование новых технологий в формировании имиджа региона: интегрированные маркетинговые коммуникации» (Омск, 2008 г.), I Международной научной конференции «Речевая коммуникация в современной России» (Омск, 2009 г.), Международной научно-практической конференции «Имидж регионов России в зарубежном контексте: в преддверии 1000-летия Ярославля» (Ярославль, 2009), симпозиуме «Имидж государства/региона в современном информационном пространстве» (Санкт-Петербург, 2009), 50-й Международной научной конференции «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, 2011), П Международной научной конференции «Речевая коммуникация в современной России» (Омск, 2011). Научная работа, написанная на материале диссертации, была отмечена дипломом лауреата на Всероссийском открытом конкурсе работ студентов и аспирантов «Гуманитарные информационные технологии» в 2008 году.

Основные положения работы отражены в 10 научных статьях, одна из которых опубликована в издании, включенном в реестр ВАК Минобрнауки РФ.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав,




Каталог: assets -> files
files -> Твардовский александр сергеевич
files -> Высшая школа бизнеса и менеджмента продолжает прием на программы профессиональной переподготовки менеджеров высшего уровня Ма
files -> Логистика международных транспортных операций : учеб пособие
files -> Методы маркетинговых исследований : умп для подготовки к практическим и семинарским занятиям для студентов специальностей «Финансы и кредит», «Мировая экономика»
files -> Маркетинговый план транспортного предприятия: учебное пособие для курсового и дипломного проектирования


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница