Исследование проектируемого внешнего имиджа Омского региона на материале имиджевых текстов



Скачать 68.51 Kb.
страница3/4
Дата01.08.2018
Размер68.51 Kb.
1   2   3   4
Заключение диссертации по теме "Теория языка", Сушненкова, Ирина Александровна

Выводы


1. При формировании имиджа (в широком смысле) ключевую роль играют средства языка, что обусловливает необходимость привлечения к исследованию такого социального феномена, как имидж, методов современной когнитивной лингвистики.

2. Имидж региона может быть определен как ментальный конструкт, формируемый посредством информационного воздействия с целью закрепления в картине мира адресата устойчивого набора представлений и ассоциаций, связанных с территорией. В связи с этим для его изучения необходимо задействовать аналитические возможности когнитивной лингвистики, позволяющие исследовать имплицитные свойства данного феномена.

3. Представляется правомерным выделение имиджевого регионального дискурса, обладающего рядом отличительных признаков, выделяющих его среди других видов дискурса. Данное обстоятельство обусловливает применение когнитивно-дискурсивного подхода к анализу имиджа региона, формируемого в имиджевых изданиях. , I .

4. Для анализа имиджа региона целесообразно применение исследовательской методики, опирающейся на установки современной когнитивной лингвистики с привлечением методов дискурс-анализа, фреймового анализа, контент-анализа и анализа концептуальных метафор.

5. Лингвоимиджелогию, или лингвистику имиджа можно рассматривать как новое интегративное направление современной гуманитарной науки, в фокусе внимания которого оказываются лингвистические механизмы формирования имиджа и лингвистические методы исследования данного феномена.

Глава III. Лингвокогнитивный анализ внешнего имиджа Омского региона

3.1. Реконструкция базового фрейма «Омский регион»

На подготовительном этапе исследования мы реконструируем структуру базового фрейма «Омский регион». Набор слотов определен в результате анализа словарных дефиниций лексем «город», «регион», «область», материалов энциклопедических словарей, справочников, публикаций федеральных и региональных средств массовой информации (печатных и Интернет-изданий) и региональных имиджевых спецвыпусков. Эти источники (всего около 600 текстов) предоставляют обширную разноплановую информацию, связанную с Омским регионом.

В результате проведенного анализа нами была реконструирована структура фрейма «Омский регион», содержащая следующие слоты и компоненты (см. схему на стр. 90): географическое субъект положение РФ сибирский город адм. значение адм.-терр. деление приграничный соседние регионы площадь территори природные климат условия ландшафт природные ресурсы регион, гидросфер флора фауна население числ-ть известные населения омичи истор. личности стереотипы восприятия омичей этноконфес. состав власть представители власти органы власти лояльность по отн-ию к фед. центру законод-во события события- «вгоитные карточки» единичные события соврем-ти исторические события производствен -пая специализация промышленность сельское хозяйство торгово-экон. связи транспортная инфр-ра туризм социальная здравоохрасфера нение ср. уровень доходов населения экономическа инвестиции регионал. я сфера ТМ рыночная инфрастрпредпринимательство бюджет культурная наука и образова- спорт сфера инновации ние культура

1. Слот «географическое положение»

Компоненты:

- «субъект Российской Федерации» («Омская область относится к группе субъектов РФ.»);

- «сибирский город» («Омск - самый западный из крупных сибирских городов»);

- «административное значение» («Основные промышленные организации, обуславливающие специализацию экономики Омской области, сосредоточены в административном центре - городе Омске»); данный компонент актуален, если речь в тексте идет о городе;

- «административно-территориальное деление» («Омская область делится на 31 район, имеет б городов и 15 поселков городского типа»);

- «приграничный регион» («.развитие всестороннего сотрудничества с Республикой Казахстан с учетом приграничного положения Омской области»);

- «соседние регионы» («Омская область граничит на западе и севере с Тюменской областью, на востоке - с Томской и Новосибирской областями»);

- «площадь территории» («Омск расположен на территории в 528 кв, км»).

2. Слот «природные условия»

Компоненты:

- «климат» («Климат области континентальный.Средняя температура января -19-20 градусов, июля - + (17-18) градусов»);

- «ландшафт» («Однообразный рельеф на отдельных участках нарушается понижениями плоских западин, древних ложбин стока, озерными котловинами, гривами и увалам»);

- «природные ресурсы» («На внешнем рынке востребованы органо-минеральные полезные ископаемые - сапропели, лечебные грязи, болотные мергели и фосфаты»);

- «региональная гидросфера» («.по количеству торговых площадей на душу населения город на Иртыше отстает от соседей в два-три раза», «Тобол - самый большой и многоводный приток Иртыша»);

- «флора» («В лесной зоне из лиственных пород преобладают береза и осина, из хвойных пород - сосна обыкновенная, пихта, ель, кедр»);

- «фауна» («Животный мир Омской области насчитывает более 60 видов млекопитающих, свыше 250 видов птиц, 5 видов земноводных, более 20 видов рыб, около 3 тыс. видов беспозвоночных»);

3. Слот «население»

Компоненты:

- «численность населения» («На 1 января 2005 года численность жителей Омской области - 2046,6 тыс. человек»);

- «известные омичи» («Хотя и Бабурин своей малой родины тоже не забывает - 6 августа его увидят на праздновании дня города Омска и города Тары в Омской области -места, где Бабурин увидел свет»);

- «исторические личности, жизнь которых была каким-либо образом связана с Омском» («В ноябре 1918 года создается Омское правительство. Верховным правителем российского государства и верховным главнокомандующим был провозглашен адмирал Колчак»);

- «стереотипы восприятия жителей города» («Как я заметил, омичи в своей массе люди дружелюбные»);

- «этноконфессиональный состав» («Национальный состав населения Омского Прииртышья представлен более чем 120 национальностями и 20 этническими группами»; «На территории Омской области действует более 200религиозных объединений, 23 конфессии и деноминации.Наиболее крупными из конфессий являются: православные христиане, мусульмане, лютеране, евангельские христиане-баптисты, католики, иудеи»). I I

4. Слот «власть»

Компоненты:

- «представители власти» («Он приурочен к встрече губернаторов Владимира Якушева и Леонида Полежаева на границе двух областей»);

- «органы региональной власти» («Правительство области намерено отменить и процентные ставки по ипотечным кредитам»);

- «лояльность по отношению к федеральному центру» («.президентом В. Путиным выдвинуты четыре крупных национальных проекта. И мы идем в этом направлении, не дожидаясь директив, а следуя логике тех задач, которые должна и обязана выполнять власть.»); законодательство» («Основные направления государственной инновационной политики Омской области определяет Закон Омской области «Об инновационной деятельности на территории Омской области»»).

5. Слот «события»

Компоненты:

- «события-«визитные карточки» («На «ВТТВ-Омск-2005» участники провели более тысячи переговоров, и, по некоторым подсчетам предполагаемый экономический эффект от них уже сегодня оценивается не , менее чем в десять миллионов долларов»);

- «единичные события современности» («В связи с перерегистрацией в Санкт-Петербург компании «Сибнефть» бюджет Омской области секвестирован на 2,4 млрд. рублей»);

- «исторические события» («Основание Омской крепости стало важным историческим событием в освоении Сибири»).

6. Слот «производственная специализация»

Компоненты:

- «промышленность» («К постиндустриальному будущему готовятся даже нынешние промгиганты - Омск и Екатеринбург»);

Подкомпоненты:

A) электроэнергетическая отрасль («.выработка электроэнергии теплостанциями, расположенными на территории Омской области, покрывает до 70 % от общего энергопотребления области»);

Б) оборонная отрасль («Сегодня в российской армии около б тысяч танков Т-80, выпущенных на «Омсктрансмаше»);

B) нефтехимическая отрасль («С началом освоения нефтегазовых месторождений Западной Сибири в г. Омске построены нефтеперерабатывающий комбинат (1955 г.), ставший основой для развития крупнейшего в стране нефтехимического комплекса»);

Г) машиностроительная отрасль («Большинство машиностроительных заводов сосредоточено в областном центре, где производится 95% валовой продукции отрасли»);

Д) авиакосмическая отрасль («На предприятиях ОПК в рамках программы «Конверсия» осваиваются и выпускаются самолеты АН-70, АН-74 и АН-3, авиадвигатели ТВ-7-117 и ТВД-20»»);

- «сельское хозяйство» («Омская область входит в первую десятку крупнейших производителей зерна, молока и мяса в Российской Федерации»);

- «торгово-экономические связи» («За год омичи наладили бизнес-контакты с десятками стран. Торговый оборот превысил миллиард рублей»);

- «транспортная инфраструктура» («Аэропорту Федоровка в концепции мультимодалъного транспортного узла отводится ведущая роль»);

- «туризм» («Увеличить поток туристов в Омскую область планируется, в том числе, за счет активной рекламы достопримечательностей и природных памятников региона, формирования образа самобытного сибирского края»).

7. Слот «социальная сфера»

Компоненты: здравоохранение» («В Омской области еще зимой укомплектованность поликлиник участковыми врачами не превышала 60 процентов»); к

- «средний уровень цен» («Розничные цены на хлеб массовых сортов в Омской области остаются одними из самых низких не только в Сибири, но и по стране»); средний уровень доходов населения» («Так, статистика свидетельствует, что рост доходов населения превосходит инфляционный рост на 20 процентов. Средняя заработная плата по итогам девяти месяцев достигла отметки 9 тысяч 850рублей»);

- «строительство жилья» («Применительно к абсолютным показателям ввода жилья лидером является Омская область, на территории которой сконцентрирована треть всех новых жилых объектов Сибири»);

8. Слот «экономическая сфера»

Компоненты:

- «инвестиции» («Компания «Группа Кремль» оценивает инвестиционный климат в таком стабильном в политическом и экономическом плане регионе, как Омская область, максимально благоприятным для вложения капитала»);

- «региональные торговые марки» («Торговая марка «Пять озер» успешно продается в 30 регионах России, причем в целом ряде городов лидирует в своем сегменте»);

- «рыночная инфраструктура» («С начала 90-х годов в экономике города начался процесс становления рыночной инфраструктуры, образовались частные предприятия, банки, финансово-инвестиционные компании, фонды и т.д.»);

- «предпринимательство» («Омская область является одним из лидеров среди регионов Сибирского федерального округа по развитию малого предпринимательства»);

- «бюджет» («Финансовая помощь из федерального бюджета в доходе консолидированного бюджета Омской области в январе-октябре 2006 года составила 18,31%»).

9. Слот «культурная сфера»

Компоненты:

- «наука и инновации» («Омская область обладает значительным научным потенциалом, который характеризуется наличием академической, отраслевой и вузовской науки и их тесным взаимодействием»);

- «образование» («Недавно целевой заказ на подготовку специалистов-медиков оформил Красноярский край, хотя там есть свой собственный медицинский вуз. На вопрос, почему, руководитель краевого управления здравоохранения ответил: аттестация выпускников Омской медакадемии стабильно дает самые высокие результаты»);

- «спорт» («.обыграть конкуренток из таких мощных центров художественной гимнастики, как Москва, Волгоград, Новосибирск, Омск», «Омск - крупный спортивный центр»);

- «культура» («Город Омск - динамично развивающийся российский мегаполис, являющийся крупным центром . науки и культуры»);

Подкомпоненты:

A) «архитектура» («Среди построек 19 - начала 20 вв.: Никольский казачий собор (1840), бывший дворец генерал-губернатора (1861), бывший' кадетский корпус (1826). »);

Б) «учреждения культуры» («Полностью отреставрировано столетнее здание академического театра драмы, спектакли которого известны всей стране и неоднократно признавались лауреатами премии «Золотая маска»);

B) «культурные мероприятия» («Певческое поле» - так назывался первый фестиваль хорового пения в рамках седьмого фестиваля русской культуры «Душа России», который в августе прошел в Омске»);

Г) «духовная культура» («В XXI век Омское Прииртышье вступило под знаком возрождения веры, духовности и самого настоящего ренессанса православной культуры»);

Д) «коллективы» («Государственный омский русский народный хор репетирует новую гастрольную программу. С 29 марта по 12 апреля прославленный омский коллектив представит наш регион и Россию в Испании в рамках Дней российской культуры»).

Очевидно, представленная структура фрейма «Омский регион» является открытой, поскольку фрейм содержит не только актуальные, но и потенциальные элементы, которые могут быть вербализованы лишь в некоторых единичных текстах. В зависимости от ситуации (от того, в каких текстах представлен данный фрейм, в сознании какой группы людей) слоты заполняются конкретным содержанием и определенным образом вербализуются.

Структура базового фрейма играет роль своеобразной матрицы, на основе которой в дальнейшем будет выстроен фрейм «Омский регион», представленный в имиджевых материалах и журналистских текстах.

На последующих этапах исследования мы реконструируем фреймы «Омский регион» на материале текстов, продуцированных субъектами регионального имиджмейкинга, и текстов, опубликованных в федеральных печатных изданиях. Степень совпадения слотов и компонентов в двух) !; структурах позволит нам сделать вывод о конгруэнтности проектирумеого и объективного имиджей и, следовательно, об успешности региональной имиджмейкерской деятельности.

В настоящем исследовании анализируются тексты, опубликованные в период со второго полугодия 2006 года по настоящее время.

Стоит отметить, что выбор топонима «Омский регион» обусловлен экстралингвистическими факторами. Во-первых, политическое противостояние между городскими и областными властями с недавнего времени стало неотъемлемой частью регионального дискурса. Информационная война между мэром Омска и губернатором Омской области отразилась не только на риторике региональных СМИ, но и на выборе топонимов (в разгар противостояния омским журналистам, работающим в областных структурах, категорически запретили использовать топоним «Омск» и лексему «город» в своих материалах).

Несмотря на это, результаты проведенного контент-анализа показали, что наиболее предпочтительным для создателей текстов (как имиджевых, так и журналистских) является топоним «Омск» (см. Таблицу 1). Полученные данные позволяют говорить о том, что политическая ситуация не способна оказать влияние на ментальные конструкты: в сознании адресата регион как административно-территориальное образование чаще всего репрезентируется названием областного центра. Такая метонимия является неотъемлемой особенностью сознания и языка, которую политические противостояния изменить не в силах.

Р.Ф. Туровский отмечает, что конфликты между губернаторами и мэрами административных центров остается политической реальностью в большинстве российских регионов. За политическим противостоянием кроется экономическая подоплека: местное самоуправление после отделения от государственной власти стало финансово зависимо от губернатора, и «многие городские бюджеты в процессе внутреннего перераспределения оказались в плачевном состоянии» [Туровски й 2006:652]. Учитывая типичность подобных внутрирегиональных конфликтов для субъектов Российской Федерации, их проявления нельзя игнорировать и в данной работе.

Во-вторых, для внешних целевых аудиторий разницы между городом Омском и Омской областью нет - оба топонима воспринимаются как номинация единого пространственного объекта, обладающего определенным набором географических, экономических, политических и культурных характеристик.

Исходя их этого, в качестве рабочего термина нами было выбрано словосочетание «Омский регион». В лексеме-гиперониме «регион» противопоставление «город-область» нейтрализуется, что дает возможность проводить исследование вне рамок семантической и политической оппозиции.

Заключение

Установка на междисциплинарное исследование имиджа региона дала возможность выйти на новый уровень осмысления этого феномена. Синтез когнитивной лингвистики и имиджелогии существенно обогатил арсенал исследовательских инструментов в сфере имиджелогии, дополнив традиционные социологические и маркетинговые методылингвокогнитивными.

Исследованный в диссертации феномен «имиджа региона» определяется с позиций когнитивной лингвистики как ментальный конструкт, формируемый посредством информационного воздействия с целью закрепления в картине мира адресата устойчивого набора представлений и ассоциаций, связанных с территорией.

В состав разработанной нами исследовательской методики, опирающейся на установки когнитивно-дискурсивного направления когнитивной лингвистики, вошли такие методы, как дискурс-анализ, фреймовый анализ, контент-анализ и анализ концептуальных метафор.

Лингвокогнитивное исследование имиджевого регионального дискурса ' ''.''.с позволило выявить основные компоненты и специфику проектируемого регионального имиджа: инвестиционная привлекательность, развитая транспортная инфраструктура, территориальная близость и добрососедские отношения с Республикой Казахстан, большие объемы строительства жилья, лояльность по отношению к федеральному центру и используемая местными властями тактика «опережающей инициативы». Приоритетными направлениями внешнего позиционирования Омского региона являются экономический и промышленный потенциал, политическая стабильность и научные и образовательные ресурсы.

Преобладание поля биологической метафоры позволяет сделать вывод о том, что Омск должен предстать в сознании адресата неким растущим и развивающимся живым организмом. Недостатком проектируемого имиджа является, на наш взгляд, элиминирование в структуре имиджа эмоционального компонента.

Объективный имидж Омского региона, исследованный на материале текстов федеральных средств массовой информации, можно охарактеризовать как слабо выраженный. В структуре объективного имиджа нивелированы компоненты, репрезентирующие конкурентные преимущества региона, но присутствуют компоненты, негативизирующие региональный имидж. К позитивным чертам объективного внешнего имиджа Омского региона мы относим следующие: относительно низкий уровень цен, большие объемы производства сельскохозяйственной продукции, высокий уровень концентрации промышленных предприятий. Основным направлением позиционирования региона является спорт - Омск представлен в основном как спортивный центр, город, где играет хоккейная команда «Авангард».

В рассматриваемом сегменте медиадискурса доминирует милитарная метафора, формирующая у адресата образ региона как субъекта, для которого характерна социальная напряженность и политическая конфронтация. I. I

Таким образом, исследование доказало выдвинутую нами гипотезу о; ! л неконгруэнтности проектируемого и объективного имиджей.

Проведенное исследование свидетельствует о том, что использование методов когнитивной лингвистики, и, в частности, предложенной исследовательской методики, позволяет выделить специфические черты имиджа региона. Сопоставительный анализ проектируемого и объективного имиджей, свидетельствующий об их несоответствии друг другу, дает богатый материал для выявления «слабых мест» регионального имиджмейкинга и еще раз подтверждает важную роль лингвистических средств в процессе исследования имиджа.

Важным результатом проведенной работы стала реконструкция базового фрейма «Омский регион», который был модифицирован после исследования проектируемого и объективного внешнего имиджа.

Вероятно, фреймы других административно-территориальных образований имеют структуру, аналогичную выявленной в процессе данного диссертационного исследования. В связи с этим перспективным направлением дальнейших научных изысканий может стать сравнительный анализ фреймов различных регионов, а также сопоставление фреймов,репрезентирующих внешний имидж региона, с фреймами, представляющими внутренний имидж административно-территориальных образований. Кроме того, интерес представляет применение предложенной исследовательской методики к описанию имиджей других российских регионов и современной России, а также комплексное лингвокогнитивное исследование имиджевого регионального дискурса.

Результаты лингвокогнитивного анализа внешнего имиджа Омского региона свидетельствуют о необходимости последовательной работы над существующим имиджем и корректировки некоторых его компонентов. Думается, субъектам регионального имиджмейкинга могут быть полезны рекомендации, предложенные в третьей главе данной работы и затрагивающие лингвистический аспект формирования имиджа.

При выборе вариантов регионального позиционирования необходимо основываться на существующих «точках роста» и, кроме того, учитывать имиджевую политику регионов-конкурентов. На наш взгляд, Омский регион может позиционироваться как международный логистический центр, зона разнообразных видов туризма, «житница» Западной Сибири или центр российско-казахстанского сотрудничества.




Каталог: assets -> files
files -> Твардовский александр сергеевич
files -> Высшая школа бизнеса и менеджмента продолжает прием на программы профессиональной переподготовки менеджеров высшего уровня Ма
files -> Логистика международных транспортных операций : учеб пособие
files -> Методы маркетинговых исследований : умп для подготовки к практическим и семинарским занятиям для студентов специальностей «Финансы и кредит», «Мировая экономика»
files -> Маркетинговый план транспортного предприятия: учебное пособие для курсового и дипломного проектирования


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница