Книга о корпоративной религии



Скачать 91.59 Kb.
Pdf просмотр
страница1/10
Дата23.07.2018
Размер91.59 Kb.
ТипКнига
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


Уникальность теперь... или никогда. Книга о корпоративной религии


Определение позиции брэнда
6
ГЛАВА
UN_Chapt_06.pmd
18.11.2004, 18:40 109


110
Когда товар перестает отличаться от других на рынке,
многие СЕО* и директора заключают, что только сильный брэнд в состоянии придать направление и смысл. Многие компании склонны тратить на это уйму денег. Грамотная маркетинговая кампания, полагают они, поднимет осведо- мленность потребителей. Может, и так, но осведомлен- ность стоит немного, если просто потратить кучу денег на маркетинговые кампании, осуществляемые рекламными агентствами, которым дана чересчур большая свобода в жонглировании творческими идеями.
Конечно, это привлечет внимание к брэнду, но его напра- вление будет меняться всякий раз, когда маркетологам и рекламщикам придет в голову новая идея. Намного лучше строить брэнд последовательно.
В недолговечности маркетинговых планов виноваты не только рекламные агентства. Беспорядочные направле- ния обычно являются следствием маркетинга, слишком вдохновленного идеей ориентации на товар. Компания должна определиться относительно той позиции, которую хочет занять на рынке. Только тогда можно начинать описывать ценности и настроения, которыми следует наполнить компанию, чтобы та достигла своей цели.
Когда товар начинает спотыкаться, зача-
стую первой реакцией бывает вливание денег
в несфокусированные маркетинговые кампа-
нии. В краткосрочной перспективе они могут
увеличить осведомленность потребителей, но
нанесут ущерб долгосрочной позиции брэнда.
Chief executive officer – руководитель (англ.).
*
Компания должна опреде
литься относительно той
позиции, которую хочет
занять на рынке.
UN_Chapt_06.pmd
18.11.2004, 18:40 110




Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница