Особенности формирования имиджа должностного лица в системе государственного управления посредством сми



Pdf просмотр
страница2/4
Дата01.08.2018
Размер0.59 Mb.
1   2   3   4

334 конкретно рассмотреть методы, способы и технологии формирования имиджа должностного лица.
Так, мы считаем, первостепенно необходимо выделить СМИ или средства массовой коммуникации в качестве основного источника формирования имиджа должностных лиц. Именно через них население узнаѐт о деятельности представителей власти.
В современном обществе, в коммуникативной среде, личный фактор доминирует, и проблема выбора политического лидера решается большинством электората под влиянием впечатления от их отображения в средствах массовой информации. Образ должностного лица в СМИ включает в себя комплексное сочетание качеств и характеристик, сформировавшихся на основе стереотипов массового сознания, а также под непосредственным воздействием информационных, аналитических теле и радиопрограмм, печатных статей и политической рекламы. Таким образом, СМИ принимают активное участие в формировании имиджа и репутации должностного лица.
Итак, развитие средств массовой коммуникации и использование их в целях организации взаимодействия должностного лица и народа позволило подменить публичную политику театром, где столкновение интересов предполагает зрительскую аудиторию. Технические и художественные средства телевидения позволили от документального жанра подачи информации перейти к существенному заимствованию рекламных элементов.
СМИ являются одним из самых распространенных имидже формирующих средств, которому склонно доверять общество из-за трудности доступа к более авторитетным информационным каналам. При этом качество, надежность и правдивость тиражируемой информации различно, но даже современный образованный человек не всегда способен распознать эти различия. В процессе формирования имиджа должностного лица основополагающую роль выполняет система связей с общественностью. Поскольку имидж – это восприятия одного субъекта в глазах другого, задачей служб по связям с общественностью - выступает формирование нужного общественного мнения, создание положительного образа в сознании масс.
Зачастую имидж, сформированный в общественном сознании СМИ не всегда соответствует реальным качествам должностного лица. Более того, сторонники и противники, например, Губернатора, по-разному расставляют приоритеты в его характеристиках. Образы, создаваемые специалистами по связям с общественностью с целью дискредитировать должностное лицо, наделены излишней экспрессией и эмоциональным окрасом. Активной критике подвергаются наиболее уязвимые качества лидера, а наименее привлекательные предаются огласке. Слова, жесты, поступки, решения, выбор друзей, привязанности - все становится доступно общественному
«досмотру» [2, с. 71-72].
Имидж, созданный должностному лицу, может, как правило, являться не столько результатом его собственных усилий, сколько результатом трудов его конкурентов.
Можно сказать, что имидж представляет собой совокупность противоречащих между собой составляющих, складывающихся из создаваемого должностным лицом и командой его сторонников «положительного» имиджа, повседневной реальности и создаваемого конкурентами «негативного» имиджа [3, с. 256].
Созданием условий презентации имиджа в системе коммуникативного пространства занимаются имиджмейкеры, которые способны избежать наиболее часто встречающихся ошибок в формировании образа политика. В. В. Смолякова в своей статье
«Имидж политического лидера» выделила:
1.
Эффект пессимизма. Устранение этой преграды особенно важно, поскольку пессимист винит в своих проблемах других, а оптимист пытается сам найти пути выхода




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница