Ответственный за аннотацию


Автор – Пирогова Ю.К., к.ф.н., профессор ф-та медиакоммуникаций



страница31/50
Дата23.07.2018
Размер1.07 Mb.
ТипПрограмма
1   ...   27   28   29   30   31   32   33   34   ...   50
Автор – Пирогова Ю.К., к.ф.н., профессор ф-та медиакоммуникаций
Цель курса – формирование и развитие ключевых компетенций студентов в области брендинга с особым вниманием к особенностям медиабрендинга, т.е. выработка у студентов профессионального взгляда, знаний научной и практической направленности и базовых навыков по созданию и управлению брендами в медиасфере как важнейшими нематериальными активами медиакомпаний. Это позволит им разрабатывать конкурентноспособные и охраноспособные торговые марки, определять их позиционирование и идентичность, управлять их развитием с учетом маркетинговых и бизнес-стратегий фирмы, а также формировать и оптимизировать портфели брендов медиакомпаний.

Задачи курса – сформировать у студентов: 1) знание и понимание сути брендов как особых ментальных конструктов в восприятии целевых аудиторий и как нематериальных активов, которыми владеют и управляют компании; 2) знание и понимание роли брендинга в бизнес-модели функционирования различных медиакомпаний на современных потребительских, деловых и других типов рынков; 3) системные знания классических и современных теорий и инструментов брендинга; 4) системные представления о различных уровнях брендируемых объектов и типах брендов в медиасфере; 5) знание принципов и технологий создания медиабрендов для рынков b-to-c и b-to-b и умение применять их на практике; 6) знание принципов формирования портфелей брендов медиакомпаний, построения архитектуры брендов критериев их оценки и умение применять их на практике; 7) знание принципов и технологий проведения аудита брендов и портфелей брендов в сфере масс-медиа; 8) знание основных инструментов построения капитала бренда и критериев оценки капитала бренда, применимых в сфере медиа; 9) знание возможностей и технологий применения маркетинговых коммуникаций как инструментов построения и развития медиабрендов; 10) знание основных методов оценки стоимости брендов в целом и медиабрендов в частности; 11) знание технологий управления отдельными медиабрендами и портфелями брендов в медиасфере; 12) навыки применения указанных знаний в менеджериальной и научно-исследовательской сферах дейстельности.


Каталог: data -> 2012
2012 -> Ковалев И. Г. «Экономика и современное государственно-политическое устройство Великобритании»
2012 -> Технологии манипулирования массовым поведением в социальных медиа
2012 -> Пояснительная записка Требования к студентам
2012 -> Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»
2012 -> Программа дисциплины «Сетевые формы организации в индустрии гостеприимства и туризма»
2012 -> Билеты к государственному экзамену по специальности Блок Рекламная коммуникация: история, теория, практика


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   27   28   29   30   31   32   33   34   ...   50


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница