Ответственный за аннотацию


ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ



страница33/50
Дата23.07.2018
Размер1.07 Mb.
ТипПрограмма
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   50
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

(дисциплина по выбору, общепрофессиональный цикл;

читается: кафедра экономической социологии факультета социологии)

Цель настоящего курса – проанализировать институт рекламы как особый канал коммуникации и механизм конструирования социальной реальности; для этого предполагается описать специфику производства и потребления рекламы с точки зрения теории коммуникации. Такой подход позволит более полно выявить особенности трансакции на всех уровнях функционирования рекламы, проанализировать механизмы формирования и трансляции системы ценностей и социально одобренных стилей жизни посредством рекламного сообщения.

В ходе курса магистранты получат представление об общекультурных и этнокультурных предпосылках становления рекламы, получат навыки структурного анализа рекламных сообщений.



Аннотация

В современном мире институт рекламы является одним из доминирующих механизмов воздействия на массовое сознание, служит каналом трансляции культурных норм и ценностей. Развитие рекламного бизнеса в России вызвало потребность в специалистах рекламного дела, инициировало возникновение новых учебных специальностей, учебных курсов по рекламе и маркетингу.



Однако большинство учебных курсов (как и обеспечивающей их учебной литературы) посвящено прикладному аспекту рекламной деятельности и рассматривает вопросы технологии создания рекламы, психологических аспектов ее восприятия, способы воздействия на потенциального потребителя. Реклама представлена как специфическая маркетинговая деятельность, направленная на переведение качества товара или услуги на язык запросов и нужд покупателя. Выдвигается требование соответствия рекламы запросам потребителя, особое внимание уделяется созданию наиболее выигрышных рекламных образов. Коммуникативная и социокультурная функции рекламы если и рассматривается, то как факультативное, сопутствующее явление. В действительности реклама, как важнейший массово-коммуникационный процесс, стала фактором повседневной жизни россиян. Рекламу необходимо изучать не просто как форму коммуникации с определенной областью применения, но как специфическую черту «сотворения» культуры конца XX века с особыми социокреативными функциями.


Каталог: data -> 2012
2012 -> Ковалев И. Г. «Экономика и современное государственно-политическое устройство Великобритании»
2012 -> Технологии манипулирования массовым поведением в социальных медиа
2012 -> Пояснительная записка Требования к студентам
2012 -> Программа дисциплины «Основы рекламы и маркетинг в рекламной деятельности»
2012 -> Программа дисциплины «Сетевые формы организации в индустрии гостеприимства и туризма»
2012 -> Билеты к государственному экзамену по специальности Блок Рекламная коммуникация: история, теория, практика


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   50


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница