Система показателей и направления анализа жизненного цикла товара



Скачать 185.44 Kb.
Pdf просмотр
страница3/7
Дата01.08.2018
Размер185.44 Kb.
1   2   3   4   5   6   7

Концепция ЖЦТ впервые как понятие была разработана и опубликована в 1956 г. в США известным экономистом и маркетологом Теодором Левитом.
Концепция ЖЦТ основалась на том, что у каждого товара свой определенный срок жизни, в течение которого он проходит ряд этапов. Цель маркетинга состоит в том, чтобы как можно больше продлить срок пребывания товара на рынке. [10]
Посредством инструментов регулирования спроса некоторые этапы ЖЦТ следует сокращать, а некоторые наоборот продлять. Для получения наиболее эффективного результата стоит в каждом конкретном случае разрабатывать концепцию ЖЦ товара или нескольких товаров.
Первый этап – этап внедрения товара на рынок. В данный период медленными темпами растут объемы производства и реализации. Из-за того, что товар является новым, предприятие сталкивается с трудностями его производства и реализации. Потребители также недоверчиво относятся к новшествам на рынке товаров. В итоге спрос низкий, производство не налажено, высокие затраты на рекламу, каналы движения товара только устанавливаются. Ответный маркетинговый ход, предпринимаемый фирмой: активная рекламная компания, борьба за рынок, в том числе посредством использования монопольного преимущества, если товар уникален.
Второй этап – этап роста спроса на товар. На данном этапе товар признается покупателем, в ходе чего резко возрастают темпы роста продаж.
Налаживается и интенсивно модернизируется производство, издержки сокращаются, качество продукции повышается, каналы движения товара установлены и налаживается реклама. Предприятие активно вкладывается в модернизацию своего производства и модернизацию продукции, таким образом затраты на это могут занимать около 50-60% от всех затрат на производство продукции. Ответный маркетинговый ход: умеренная информационная рекламная компания, поиск новых сегментов рынка, возможные меры по ограничению спроса. [9]
Третий этап – этап зрелости товара, при этом ЖЦТ относительно
3


Каталог: images -> publications -> 2017
images -> Проблемы маркетинговых исследований
images -> Возможности и перспективы ведения коммерческих операций
images -> Что такое «черный» пиар?
images -> Рабочая программа учебной дисциплины соответствует требованиям фгос впо. По направлению 100700 Торговое дело
images -> Методическое пособие по работе с crm-системой. Тайм-план менеджера по продажам
2017 -> Теоретические аспекты экономической безопасности коммерческого банка
2017 -> Разработка системы коммуникации организации налоговой службы
2017 -> Роль рекламы в гостиничной индустрии в россии


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница