Система показателей и направления анализа жизненного цикла товара



Скачать 185.44 Kb.
Pdf просмотр
страница4/7
Дата01.08.2018
Размер185.44 Kb.
1   2   3   4   5   6   7
стабилен. Большая часть покупателей уже совершила покупки. Достигается максимальный уровень продаж, и темпы из роста начинают падать.
Предприятие разнообразными методами стимулирует спрос: понижает цены, предоставляет скидки при повторных или многократных покупках, также улучшая свой сервис. Ответный маркетинговый ход: снижение цен и внедрение новой, более дешевой модификации продукта, улучшение и расширение сервиса, в итоге – разработка нового товара.
Четвертый этап – этап насыщения. В этот период сокращается активный рост продаж. [6] Цена сильно снижается, однако даже эти и другие меры воздействия на покупателя не могут повлиять на увеличение спроса, рост продаж прекращается. Для того чтобы расширить свой сектор на рынке, компании часто прибегают к повторному технологическому усовершенствованию товара и применяемых технологий.
Ответный маркетинговый ход имеет 2 возможных направления [10]: а) предприятие уходит с рынка, распродавая остатки товаров по сниженным ценам, в последующем выводя на рынок новый товар; б) предприятие продолжает снижать цену, активизировать рекламу, проводить акции для поддержания угасающего спроса.
Пятый этап – этап спада. Вследствие насыщения рынка товаром и удовлетворенности покупательского спроса, а также усиления конкуренции резко сокращаются объемы производства и реализации продукции.
Предприятия вкладывают дополнительные средства в модернизацию производства, повышение качества продукции, ее удешевления.
Неконкурентоспособные товары уходят с рынка.
Ответный маркетинговый ход: удержание на рынке до тех пор, пока имеется возможность извлекать прибыль, после чего осуществить мероприятия
1- го и 4-го этапов.
В ходе разработки стратегии компании, направленной на регулярное появление новых продуктов и развитие перспективных видов бизнеса широко используется анализ жизненного цикла, являющийся одной из наиболее
4


Каталог: images -> publications -> 2017
images -> Проблемы маркетинговых исследований
images -> Возможности и перспективы ведения коммерческих операций
images -> Что такое «черный» пиар?
images -> Рабочая программа учебной дисциплины соответствует требованиям фгос впо. По направлению 100700 Торговое дело
images -> Методическое пособие по работе с crm-системой. Тайм-план менеджера по продажам
2017 -> Теоретические аспекты экономической безопасности коммерческого банка
2017 -> Разработка системы коммуникации организации налоговой службы
2017 -> Роль рекламы в гостиничной индустрии в россии


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница