Скрытая реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций



Скачать 426.13 Kb.
Pdf просмотр
страница2/5
Дата01.08.2018
Размер426.13 Kb.
1   2   3   4   5

2
– сосредоточить внимание потребителя на те товары и услуги, которые рынок предлагает в данный момент;
– сосредоточить действия потребителя, то есть применить собственные денежные средства непосредственно на тот товар или услугу, которую фирма продвигает на рынок.
Для того, чтобы реализовать все вышеперечисленные цели от предприятия потребуется намного больше, чем просто произвести товар, определить на него оптимальную стоимость и обеспечить его доступность целевым аудиториям, компания должна осуществлять коммуникации со своими покупателями. Непосредственно от их эффективности зависят в настоящее время объёмы продаж и прибыли. Современная компания управляет непростой системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями.
Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, состоит из четырех основных средств воздействия: стимулирование сбыта, личная продажа, пропаганда и реклама.
Реклама – всевозможная коммерческая модель неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от популярного имени.
Пропаганда – неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путем распространения о них коммерчески важных данных или представления в средствах информации.
Личная продажа – устное описание товара в процессе разговора с одним либо несколькими потенциальными потребителями в целях совершения сделки купли– продажи.
Стимулирование сбыта – краткосрочные побудительные меры поощрения продажи или покупки услуги, или товара.
Главной целью рекламы в системе маркетинговых коммуникаций считается продвижение услуг и сбыт товаров. Она выполняет такие задачи, как




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница