Скрытая реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций



Скачать 426.13 Kb.
Pdf просмотр
страница3/5
Дата01.08.2018
Размер426.13 Kb.
1   2   3   4   5

3 позиционирование, информирование, напоминание, увещевание, формирование имиджа товара и удержание лояльных покупателей.
Реклама обладает всеми элементами присущими коммуникации. С помощью нее информация о товарах или услугах передается от производителя к потенциальному покупателю. Существует несколько каналов для передачи этой информации, а также обратная связь с покупателем для каждого из них.
Реклама – комплексный социальный феномен, проникающий во все сферы жизни общества и активно воздействующий на социальные институты.
Реклама интересна именно как явление, имеющее ярко выраженный социальный характер. Скрытая же реклама рассматривается под призмой понятия «потребительское поведение». Таким образом, реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности населения.
Скрытая реклама – это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов.
При этом используются коммуникации, не входящие в сферу деятельности рекламных агентств.
Нередко средства скрытой рекламы более эффективны и креативны, нежели применение прямой рекламы в чистом виде.
По определению, скрытая реклама – это та реклама, в которой не использован логотип или официальный слоган рекламного заказчика, не показана продукция компании. К скрытой рекламе следует также отнести неакцентированное употребление логотипа или продукции компании на фоне главного объекта рекламного сообщения. Некоторые ученые полагают, что скрытая реклама оказывает более мощное влияние на аудиторию именно благодаря тому, что прямым объектом влияния на аудиторию становится непосредственно подсознание.
Основными функциями скрытой рекламы являются:

оторваться от конкурентов, предложив новую товарную доминанту;




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница