Скрытая реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций



Скачать 426.13 Kb.
Pdf просмотр
страница5/5
Дата01.08.2018
Размер426.13 Kb.
1   2   3   4   5

5 выглядят как обычные новости или комментарии, но на самом деле являются оплаченной рекламой. То есть это реклама, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение, или иную не рекламную информацию.
Заключительным результатом любой рекламной деятельности является рост продаж. Скрытую рекламу называют формой или же альтернативой прямой рекламы, но суть ее та же – воздействовать на потребителя, который сделает выбор в пользу продукта определенной компании, или же мотивирует его тратить больше.
Существуют ситуации, когда компания не может воспользоваться традиционными рекламными приемами. В таких случаях использование скрытых посланий станет оптимальным, а иногда единственно возможным вариантом заявить о себе.
Необходима скрытая реклама может быть в таких ситуациях:

продукция фирмы попадает под ограничения на прямую рекламу;

степень конкурентной борьбы довольно высок, конкуренция рекламодателей в отдельном сегменте зашкаливает;

распространение товаров или услуг не первой необходимости, которые выбираются потребителем с особой тщательностью, ключевыми параметрами зачастую является престиж компании, доверие, статусность, рекомендации знакомых или авторитетных;

классические методы рекламы по определенным причинам не приносят ожидаемого эффекта, компании необходимо свежее решение, которое привлечет внимание новых потребителей и поддержит интерес у постоянных клиентов. С помощью скрытой рекламы товары или услуги продвигаются почти незаметно для зрителя благодаря внедрению бренда в сюжеты сериалов, фильмов, теле– и радиопрограмм, а также в информационные материалы печатных СМИ.


6
Самой дорогостоящей и востребованной является скрытая реклама на телевидении.
Существуют различные формы реализации скрытой рекламы на телевидении:
1) Расположение статичное. Товар используется в качестве фона, находится в программе, попадая в общий план, вероятны крупные планы товара.
2) Расположение в динамике. Демонстрирование товара, его употребление, использование.
3) Вербализация. Актеры, ведущие обсуждают устно товар, марку, его особенности, свойства.
4) Особый сценарий. Это может быть пара эпизодов, или целая программа, где сюжет построен таким образом, чтобы как можно больше разрекламировать товар или услугу.
Высокая стоимость и популярность скрытой рекламы на телевидении связана с теми преимуществами, которые присущи именно этому каналу коммуникации. Здесь идет речь об очень высокой степени влияния на аудиторию благодаря комбинации визуального и звукового ряда, интерактивности, динамичности.
В настоящее время практически любые телевизионные продукты могут стать площадкой для скрытой рекламы: новости, аналитические программы, телесериалы, ток-шоу, спецпроекты, реалити-шоу, ситкомы. Это дает широкое поле для деятельности и альтернативность выбора, но следует знать специфику каждого направления, ведь в аналитической программе и реалити-шоу скрытая реклама одного и того же товара будет выглядеть по-разному.
В итоге, можно отметить, что современная реклама обладает целым рядом отличительных свойств. Она предъявляет значительные условия к содержанию, средствам подачи. К ним относится: высокое качество исполнения и донесения до адресата, соотношение информированности и эмоциональности, учет культурных и религиозных традиций населения,


7 региональных, местных особенностей и проблем, четкое знание определенных целевых групп, адресатов рекламы. Инновационные технологические процессы дают возможность применять огромное количество инструментов коммуникации с потребителями. Среди них – скрытая реклама, под которой понимается достаточно большой набор технологий и способов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница