Стандарт организации



Скачать 470.78 Kb.
страница1/8
Дата08.01.2018
Размер470.78 Kb.
  1   2   3   4   5   6   7   8

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования



ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ


gerb-istu

СТАНДАРТ ОРГАНИЗАЦИИ



Корпоративный стандарт управления проектами

Бизнес-процесс



Проведение маркетинговых исследований.

СТО БП 00 14-11

Версия 1


Статус: Проект



Подготовил документ:

Рассмотрел документ:

Утвердил:




ФИО:

ФИО:

Дата:

Дата:

Дата:

г. Иркутск

2012
Документ принят к руководству:







п/п

Фамилия

Подпись, дата



















































Лист внесения изменений


версии

Дата выпуска

Описание изменений

Редактор































































Оглавление


СТАНДАРТ ОРГАНИЗАЦИИ 1

НАЗНАЧЕНИЕ И ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ 5

Карточка хода работ проведения маркетинговых исследований 8

Анкета Заказчика 15

Современное состояние российского рынка продукции 19

Субъекты рыночных отношений 24

2.1. Производство продукции 24

2.1.1. Российское производство 24

2.1.2. Ведущие мировые производители продукции на российском рынке: 27

2.1.3. Сравнительный анализ технических характеристик, качества и уровня цен импортной и российской продукции. 28

2.2. Продажа продукции 28

2.2.1. Анализ товародвижения: 28

2.2.2. Ведущие продавцы продукции: 29

2.3. Потребление продукции 30

2.3.1. Анализ потребительского рынка: 30

2.3.2. Ведущие отрасли – потребители продукции: 30

3. Внешняя торговля продукцией 33

3.1. Импорт 33

3.1.1. Структура импорта: 33

3.1.2. Рейтинг поставщиков (по странам и предприятиям) 33

3.1.3. Объемы и динамика импорта 33

3.2. Экспорт 33

3.2.1. Структура экспорта: 33

3.2.2. Рейтинг стран-покупателей 34

3.2.3. Объемы и динамика экспорта 34

Оценка рынков товаров-заменителей (аналогов) 35

Перспективные виды продукции 35

Рекомендации по продвижению товара на российском рынке 36

Титульный лист маркетингового отчета 38




НАЗНАЧЕНИЕ И ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ

Описанный в настоящем Стандарте бизнес-процесс используется для управления процессом проведения маркетинговых исследований для проектов группы 1.

Настоящий стандарт распространяется на все структурные подразделения Технопарка, участвующие в процессе управления проектами и их реализации.

Главной целью использования бизнес-процессов является обеспечение единообразного и эффективного управления проектами различного типа. Необходимо дать возможность управленцам разной квалификации качественно участвовать в реализации проектов.

Контроль за использованием бизнес-процесса в практике управления осуществляет Руководитель проекта.
Маркетинговые исследования

Маркетинговое исследование – это форма бизнес-исследования, которая основывается на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.

В Технопарке ИрГТУ используется два варианта проведения маркетинговых исследований:


  1. В случае если Заказчику необходим только маркетинговый отчёт;

  2. В случае если Заказчику необходим бизнес-план проекта.

Во втором случае, как правило, маркетинговая часть бизнес-плана не настолько подробна, как в случае с маркетинговым отчётом. Однако в обоих случаях в качестве основы используется одна рекомендуемая структура маркетинговых исследований.

Описание продукта проекта.

Продукт проекта – маркетинговый отчёт, содержащий в себе информацию по следующим пунктам:

1. Современное состояние российского рынка продукции:

1.1. Основные виды продукции, присутствующие на рынке.

1.2. Преимущества исследуемой продукции.

1.3. Состояние и тенденции развития рынка.

1.4. Объем и динамика производства.

1.5. Структура и сегментация рынка продукции:

- по видам продукции;

- по техническому решению;

- по назначению;

- географическая;

- количественная;

- качественная;

- экспортно-импортная и т. д.;

1.6. Конкурентная обстановка.

1.7. Оценка текущей и потенциальной емкости рынка.

1.8. Степень монополизации рынка.

1.9. Динамика соотношения отечественной и зарубежной продукции и т. д.

2. Субъекты рыночных отношений

2.1. Производство продукции

2.1.1. Российское производство



2.1.1.1. Анализ российского производства продукции :

- сегментация производителей;

- оценка объемов производств;

- динамика производства.



2.1.1.2. Ведущие российские производители продукции :

- общие сведения о предприятиях;

- ассортимент выпускаемой продукции;

- основные характеристики продукции;

- оценка имеющихся мощностей;

- оценка объемов производства;

- каналы сбыта продукции;

- текущие цены на продукцию.

2.1.2. Ведущие мировые производители продукции на российском рынке:

- общие сведения об импортерах;

- ассортимент продукции;

- оценка объемов импорта;

- текущие цены на продукцию.

2.1.3. Сравнительный анализ технических характеристик, качества и уровня

цен импортной и российской продукции.

2.2. Продажа продукции

2.2.1. Анализ товародвижения:

- формы и способы организации продаж продукции (каналы дистрибуции);

- способы организации рынка;

- факторы, влияющие на рынок.

2.2.2. Ведущие продавцы продукции :

- общие сведения о предприятиях;

- ассортимент продаваемой продукции;

- оценка объемов продаж;

- текущие цены на продукцию, динамика цен;

- существующие схемы поставок;

- рекламная политика, методы стимулирования сбыта и PRмероприятия.

2.3. Потребление продукции

2.3.1. Анализ потребительского рынка:

- сегментация отраслей-потребителей;

- потребности конечных покупателей;

- оценка объема потребления.

2.3.2. Ведущие отрасли – потребители продукции :

- структура потребления;

- характеристика потребительских предпочтений (включая схемы поставок);

- эластичность спроса;

- портрет существующих (потенциальных) потребителей продукции.

2.3.3. Ведущие предприятия – потребители продукции:

- краткое описание исследуемого потребителя;

- потребительские предпочтения;

- необходимая частота и объем покупок;

- наличие долгосрочных взаимоотношений между продавцами и покупателями

3. Внешняя торговля продукцией

3.1. Импорт

3.1.1. Структура импорта:

- географическая;

- количественная (в натуральном и стоимостном выражении);

- по производителям;

- по характеристикам.

3.1.2. Рейтинг поставщиков (по странам и предприятиям)

3.1.3. Объемы и динамика импорта

3.2. Экспорт

3.2.1. Структура экспорта:

- географическая;

- количественная (в натуральном и стоимостном выражении);

- по производителям;

- по характеристикам.

3.2.2. Рейтинг стран-покупателей

3.2.3. Объемы и динамика экспорта

4. Оценка рынков товаров-заменителей (аналогов)



  1. Рекомендации по продвижению продукции на российском рынке

  2. Применяемые методы исследования (ссылки на источники информации)

При проведении маркетинговых исследований важно помнить, что в процессе изучения рынка учитывается не только тот продукт, рынок которого мы изучаем, но и другие способы решения проблемы, на решение которой направлен продукт. Например, в случае с изучением рынка лазеров для фотодинамической терапии онкологических заболеваний следует учитывать тот фактор, что помимо фотодинамической терапии есть и другие способы лечения: химиотерапия, хирургическое вмешательство и т.д. При этом необходимо показать, в каком проценте случаев заболеваний используется метод ФДТ, а в каком – остальные методы. Это поможет в дальнейшем оценить точнее долю рынка.

Список приложений:


  1. КХР

  2. Рекомендуемая структура маркетинговых исследований

  3. Бизнес-модель на одной странице

  4. Переработанная анкета №1 для маркетинга и бизнес-модели

Приложение 1





Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница