Тв тема 21 лекция 17 Язык рекламы



Скачать 154.43 Kb.
Pdf просмотр
страница1/5
Дата11.02.2018
Размер154.43 Kb.
  1   2   3   4   5


Язык
рекламы
Как уже было сказано, под рекламой понимается устное или письменное сообщение о каком-либо товаре. Цель рекламы – сформировать у покупателя представление об этом товаре, пробудить желание купить его и сделать это желание необходимостью. Таким образом, реклама – это своеобразный крючок, на который должен попасться покупатель.
Современная реклама достигается путем воздействия на все органы чувств потребителя (слух, зрение, обоняние).
Наиболее сложный вид рекламы – телевизионная, так как она сочетает в себе визуальный ряд, вербальный текст и звуковое оформление. Но главную роль играет текст.
Отличительной особенностью текста рекламы является то, что он создан по социальному заказу.
Рекламный текст должен быть кратким и при этом максимально информативным, поэтому в тексте рекламы используются национально-маркированные и фразеологические единицы языка с целью создания позитивного отношения к рекламируемому товару.
Реклама Радио 101: Господа, ваши ананасы еще зреют, ваши рябчики еще летают, а наше радио уже звучит (в основе прецедентный текст – стихотворение В.В. Маяковского).
Как утверждают психологи, человек, услышав текст дважды, не успевает его запомнить, трижды – запоминает, четырежды – начинает раздражаться.
Рекламный текст включает три элемента: заголовок (зачин), основной рекламный текст и эхо-фраза (код).
Заголовок:
Хочешь иметь длинные сильные волосы? Новый Garnier Fructis «Длина и сила» с активным
коцентратом фруктов.
Основная часть:
Специальная формула против ломкости для сильных и длинных, очень длинных волос.
Слоган:
Garnier Fructis «Длина и сила». Против ломких, тусклых и секущихся волос.
Эхо-фраза:
Garnier.
Заголовок
– это короткая фраза, открывающая рекламный текст. Это самая важная вербальная часть рекламы.
Обычно в заголовке содержатся основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Наиболее важные функции заголовка: привлечь внимание, вызвать интерес, выявить покупателя / целевую группу, идентифицировать товары или услуги и продать их. Первые функции – возбудить любопытство, заинтриговать – самые важные, потому что незаинтересованный читатель не будет читать вторую, самую подробную часть.
По данным исследований, около 80% читателей, прочитав заголовок, не читают основной рекламный текст, поэтому важность хорошего заголовка трудно переоценить.
Необходимо, чтобы после прочтения зачина у человека возникло недоумение или внутренние вопросы, на которые есть ответы во второй части текста (незаконченность мысли). Кроме того, в зачине должен содержаться один из креативных приемов: например, просто фраза Женские платья и блузы зачином являться не будет – там нет творчества, есть лишь информация, которая никого не интригует.
Заголовок должен отвечать требованиям всевозможных коммуникативных ситуаций, поэтому существует множество приемов, посредством которых создаются заголовки.

Наименьшую
заинтересованность покупателей вызывает реклама, содержащая: вопрос: Где самый широкий
ассортимент мужской обуви? // отрицание: Все звуки созданы одинаково. Но это не относится ко всем магнитофонам
(SONY); // демонстрацию бренда: Это новая модель NOKIA! // суперутверждение: С точностью до секунды (Билайн); // решение проблемы: У вас геморрой? Несите его нам вместе с одним долларом. Вам жалко доллара? — оставьте его себе.
Вместе со своим геморроем (свечи от геморроя); //
идиому: Жить – хорошо. А хорошо жить – еще лучше (агентство по подбору персонала); // парафраз: Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется.

Наибольший
интерес вызывает реклама, содержащая: парадокс (оксюморон): Когда вы покупаете новую ТОЙОТУ,
она уже намотала тысячи километров; // интригу: У нашей газеты нет постоянных читателей! (газета «Работа сегодня»).
Современная реклама активно осваивает иноязычную лексику: мерчендайзинг, сэндвич, байер, сайт, визажист,
фитнес-клуб.
Параллельно происходит приспособление заимствованных слов к словообразовательным возможностям русского языка: Отдохни! Сникерсни!
В текст рекламы вводятся прецедентные тексты: Вот кто-то с горочки спустился… наверно, Вы // Широкая
распродажа лыж и лыжных ботинок в магазине «Мастерспорт».
Центральным структурным элементом рекламного текста является слоган. Именно в нем содержится основная идея рекламного сообщения.
Основной принцип любого слогана – максимум содержания при минимальном объеме. Максимальный объем русскоязычного слогана не должен превышать 12 слов. Выделяют: краткие слоганы (1-4 слова): Samsung. Будь лидером!
средние слоганы (5-8 слов): «Белка» – меха с русской душой ждут вас. длинные слоганы (9 и более слов): Domestos. Чистит
любые пятна и уничтожает все известные микробы.
Основной частью слогана является уникальное торговое предложение (Unique Selling Proposition). Данный термин ввел в 40-х гг. ХХ в. Р. Ривз. Он же разработал три приема контрастированной подачи информации: замена отрицательного свойства товара или услуги на положительное: M&M’s – молочный шоколад. Тает во рту, а не в руках; усиление положительного свойства: Это не просто сигареты. Это – Davidoff // Бесконечно вкусный апельсин; создание маркированного компонента товарной марки: Electrolux. Сделано с умом.
Иногда товарная категория упоминается дважды: Кофе Pele – настоящий кофе из Бразилии.
Наименование товарной категории может быть косвенным: Granini – фруктовое наслаждение. При этом марка может располагаться в разных частях слогана.
Создатель рекламных текстов – копирайтер – использует круг ключевых слов, соответствующих выполнению главной задачи рекламы – привлечению внимания потребителя и воздействия на него с целью сформировать желание


Каталог: images
images -> Основная образовательная программа подготовки магистра по направлению 05010006. 68 Педагогическое образование
images -> Стратегия развития мясопродуктового подкомплекса региона
images -> M. D. PhD & Джозеф Шахтер, M. D., PhD. Ключевые слова: лицом к лицу, кушетка, защиты, свободные ассоциации, идентификация, регрессия, сопротивление Краткое
images -> Проблемы маркетинговых исследований
images -> Возможности и перспективы ведения коммерческих операций
images -> Что такое «черный» пиар?
images -> Рабочая программа учебной дисциплины соответствует требованиям фгос впо. По направлению 100700 Торговое дело
images -> Методическое пособие по работе с crm-системой. Тайм-план менеджера по продажам


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница