Учебнаяпрограмма дисциплина: Технологии производства политического рекламного продукта Направление подготовки: 031600 Реклама и связи с общественностью Профиль


Тема 2. Политическая рекламная кампания как разновидность рекламного продукта



страница4/12
Дата01.08.2018
Размер236 Kb.
ТипУчебная программа
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
Тема 2. Политическая рекламная кампания как разновидность рекламного продукта

Рекламная кампания как маркетинговая технология. Рекламные кампании политического продукта, кампании по формированию имиджа. Проектирование рекламной кампании в системе бизнес-планирования и плана-маркетинга. Проектный подход в разработке стратегии рекламной кампании. Менеджмент рекламного проекта, функциональные обязанности продюсера проекта. Ситуационный анализ и исследования. Определение целей, задач рекламного проекта, формирование методико-инструментального набора. Три основных этапа рекламной кампании: подготовительный, кульминационный и заключительный. Креативные и копирайтинговые разработки и решения. Разработка плана коммуникаций и медиапланирование. Выработка критериев оценки эффективности. Планирование бюджета. Реализация и оценка эффективности рекламной кампании



Тема 3. Рекламные технологии в системе производства коммерческого рекламного продукта

Понятие «рекламные технологии». Рекламные технологии как маркетинговые технологии. Информационные, производственные, творческие технологии рекламы. Технология создания рекламного обращения и рекламного продукта.

Соотношение понятий «рекламная стратегия», «рекламная идея», «креативный бриф». Структура креативного брифа. Цели и задачи креативного брифа.

Методологии творчества в рекламной деятельности. Методики эффективного творческого мышления. Мозговой штурм (брейнсторминг) и его роль в разработке творческой идеи. Разновидности мозгового штурма: их преимущества и недостатки. Метод случайных объектов и его модификации. Синектика как форма поиска оригинальных творческих идей. Творческое совещание и этапы его проведения. Ассоциативные методики творческой деятельности. Шаблоны в рекламной деятельности.

Метод слома стереотипов в разработке рекламной идеи. Понятие творческого скачка. «Методология разрыва» Ж.-М. Дрю.

Тема 4. Художественный и компьютерный дизайн в производстве политического рекламного продукта

Основополагающие принципы художественного дизайна. Конструирование и проектирование как условия профессионального дизайна. Типологии объектов рекламного дизайна. Профессии в области дизайнерской деятельности. Система средств художественного дизайна: семиотические, художественные, технологические, материаловедческие. Понятие дизайн-концепции и дизайн-программы, дизайн-сценария. Этапы дизайн-проектирования. Композиция в дизайне и ее виды: плоскостная, объемно-пространственная, глубинно-пространственная. Принципы композиционной организации. Понятие доминанты как структурного и смыслового центра композиции. Композиционный прием как синтез различных средств композиции. Симметрия и асимметрия в организации художественного пространства. Фотографика и типографика в дизайне рекламы.

Компьютерные графические системы в рекламной деятельности. Технологии компьютерного дизайна в производстве печатной и видеорекламы. Компьютерная и лазерная анимация. Основные программные продукты для компьютерного дизайна. Методы оценки пректного решения рекламы.


Каталог: old -> PR 031600
old -> Смена парадигмы развития киноискусства и киноиндустрии сша: от классического голливуда к новому голливуду
old -> Контрольные вопросы и задания для самопроверки
old -> Организация повышения квалификации при высшем государственном колледже связи
PR 031600 -> Учебнаяпрограмма дисциплина: Технологии производства рекламного продукта в коммерческом секторе Направление подготовки: 031600 Реклама и связи с общественностью Профиль
PR 031600 -> Учебнаяпрограмма дисциплина: Основы медиапланирования Направление подготовки: 031600 Реклама и связи с общественностью Профили: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
PR 031600 -> Учебнаяпрограмма дисциплина: Основы менеджмента
PR 031600 -> Учебнаяпрограмма дисциплина: Основы медиапланирования Направление подготовки: 031600 Реклама и связи с общественностью Профили: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница