Задача креативной концепции увеличить эффективность коммуникации бренда с потребителем. Яркое нестандартное решение продлевает время контакта с брендом



Pdf просмотр
страница1/6
Дата25.01.2018
Размер4.57 Mb.
ТипЗадача
  1   2   3   4   5   6

creative


Задача креативной концепции — увеличить эффективность коммуникации бренда с потребителем. Яркое нестандартное решение продлевает время контакта с брендом, позволяет с меньшими затратами решить поставленные задачи — обеспечить рост продаж или укрепить имидж. Работающий креатив — результат системной профессиональной работы, а не любительской фантазии.
Он должен акцентировать внимание не только на функциональных, но и, в первую очередь, на эмоциональных характеристиках.
ИНСАЙТ
Инсайт — это скрытая от поверхностного взгляда простая незамутненная истина, проникновение в самую суть проблемы или вопроса, понимание всех скрытых и тайных желаний и потребностей целевой аудитории. Это большое открытие про людей, к которым мы обращаемся: свежий взгляд на нереализованные потребности, драйверы или барьеры в поведении. Используя точный инсайт можно сломать стереотипы поведения и преподнести бренд в качестве идеального способа решения проблемы.
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ


BIG IDEA
Большая идея является ключевым звеном в креативной концепции. Идея определяет все: сценарий видео или радио ролика, что будет изображено на ключевом визуале, в какой тональности будет проходить общение с потребителем. Идея выражается в одном-двух предложениях, передающих суть, и развивается в механике кампании через различные носители и при помощи разнообразных инструментов коммуникации.


Каталог: upload
upload -> Маркетинговые коммуникации
upload -> Разработка названий для фирм, магазинов, товаров (Naming)
upload -> Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений Либрусек
upload -> Учебное пособие Для студентов вузов Кемерово 2014 удк
upload -> Программа государственного экзамена образовательная программа высшего образования «Реклама и связи с общественностью»
upload -> Конспект лекций для студентов всех форм обучения специальности 261201 ''Технология и дизайн упаковочного производства'' Кемерово 2008
upload -> Рынок услуг и его особенности


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница