Задворнова Анастасия Константиновна Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок Профиль магистратуры «Стратегические коммуникации в рекламе и связях с общественностью»



страница1/18
Дата18.01.2018
Размер3.48 Mb.
ТипДиссертация
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   18

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций

Факультет прикладных коммуникаций

На правах рукописи

Задворнова Анастасия Константиновна
Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок

Профиль магистратуры - «Стратегические коммуникации в рекламе и связях с общественностью»

Магистерская диссертация

Научный руководитель – Гавра Дмитрий Петрович

доктор социологических наук, профессор

Кафедра связей с общественностью в бизнесе


Очная форма обучения

Вх. №______от__________________

Секретарь _____________________

Санкт-Петербург

2016

Содержание


Введение 3

Глава 1. Стратегия выхода компании на внешний рынок 6

1.1. Выход компании на внешний рынок: подходы международного маркетинга 6

1.2. Стратегический анализ компании и определение ключевых факторов конкурентного успеха 14

Глава 2. Коммуникативные стратегии зарубежных компаний на российском рынке 34

2.1. Особенности функционирования российского рынка: экономические и политические факторы и риски 34

2.2. Маркетинговые коммуникации при выходе на новый рынок 45

Глава 3. Компания Melitta: выход на российский рынок стратегии и технологии коммуникации. 76

3.1. Общая характеристика компании «Melitta» и стратегии выхода на российский рынок 76

3.2. Коммуникативная деятельность компании «Melitta» в условиях экономического кризиса 86

Заключение 95

Список литературы 97

Приложения 107





Каталог: bitstream -> 11701
11701 -> Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» выпускная квалификационная работа
11701 -> Биография это один из древнейших литературных жанров, который сейчас представляет для исследователей особый интерес. О природе жанра биографии написано немало трудов, существуют различные точки зрения касательно ее определения, типологии, базовых
11701 -> Презентация как разновидность делового письма
11701 -> Иванова анна Федоровна Межэтнические отношения в сми австралии выпускная квалификационная работа по направлению «Журналистика»
11701 -> Гроссман Екатерина Олеговна Проблема информационной безопасности и кибертерроризма в странах Азии Направление
11701 -> Гладченко ирина Алексеевна
11701 -> Выпускная квалификационная работа по направлению 080100 «Экономика»
11701 -> Образовательная программа «Теория и практика межкультурной коммуникации
11701 -> Функции воздействия в тексте медицинской рекламы


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   18


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница