Заготовка реферата



Скачать 231.55 Kb.
страница1/4
Дата22.02.2018
Размер231.55 Kb.
ТипРеферат
  1   2   3   4

РЕФЕРАТ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ



УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
НА ТЕМУ

СТРАТЕГИИ ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА

СОДЕРЖАНИЕ




ВВЕДЕНИЕ 3

ЛИТЕРАТУРА 26




ВВЕДЕНИЕ

Если бы 10 лет назад мы спросили руководителя или коммерческого директора российской компании, что такое прямой маркетинг, вряд ли мы смогли бы рассчитывать на вразумительный ответ. Сегодня в необходимости проведения регулярных прямых маркетинговых кампаний никого убеждать не надо. Основной задачей прямого маркетинга является не только стремление вызвать у потребителя желание вступить в диалог, но и, прежде всего, исследование рынка, выявление потенциальных респондентов в количественном и качественном соотношении. В современном бизнесе прямой маркетинг занимает немаловажное место благодаря двум основным функциональным возможностям: с одной стороны, с его помощью можно формировать и поддерживать имидж рекламируемого товара (услуги), с другой стороны, при его использовании достигается установление взаимоотношений с клиентом (обратная связь), что позволяет проводить анализ и вносить коррективы при планировании следующих кампаний.

Цель данной работы – представить обзор наиболее популярных в России стратегий прямого маркетинга. Актуальность выбранной темы заключается в том, что от выбора стратегии и пунктуальности ее исполнения во многом зависит успех любой кампании прямого маркетинга.

С учетом специфики заданной темы структура работы позволяет последовательно рассмотреть основные понятия о прямом маркетинге (часть 1), стратегию прямых личных продаж (часть 2) и стратегию прямой почтовой рассылки (часть 3).

Затронутые нами вопросы достаточно хорошо освещены в современной экономической литературе и широко дискутируются в прессе. При подготовке данной работы в основном использованы материалы из специализированных практических изданий по управлению маркетингом.


1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ О ПРЯМОМ МАРКЕТИНГЕ


1.1. Определение прямого маркетинга.


Каталог: data
data -> Программа Конференции «Событийный маркетинг как инструмент развития региона»
data -> [Оставьте этот титульный лист для дисциплины, закрепленной за одной кафедрой]
data -> Ковалев И. Г. «Экономика и современное государственно-политическое устройство Великобритании»
data -> Программа дисциплины «Брендинг и бренд-мненеджмент»
data -> Международная академия бизнеса и управления
data -> Особенности сео-продвижения в россии на примере региональной компании ООО «верра моторс»
data -> Продвижение интернет-магазина запасных частей для автомобилей «стильавто»
data -> Разработка и оценка эффективности стратегии продвижения Интернет-проекта "TasteIT. ru"


Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница