Закономерность эволюции маркетинга. Функции и субъекты маркетинга. Принципы и цели маркетинга



страница1/2
Дата23.07.2018
Размер67.5 Kb.
ТипЗакон
  1   2

    1. Примерный перечень вопросов к государственному экзамену

Дисциплина «Маркетинг»





  1. Сущность маркетинга, его основные понятия и определения. Обоснование комплекса маркетинга.

  2. Закономерность эволюции маркетинга.

  3. Функции и субъекты маркетинга. Принципы и цели маркетинга.

  4. Стратегия и тактика маркетинга. Виды маркетинга.

  5. Понятие маркетинговой среды предприятия. Основные факторы макро и микросреды маркетинга предприятия.

  6. Информационная база маркетинга. Сущность маркетингового исследования.

  7. Методы получения первичной информации.

  8. Сегментирование рынка. Выбор сегмента рынка. Выбор позиции на рынке.

  9. Сущность покупательского поведения. Виды покупателей. Модель покупательского поведения на потребительском рынке.

  10. Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение. Процесс принятия решения о покупке.

  11. Особенности поведения потребителей на деловых рынках.

  12. Маркетинговое понимание товара. Классификация товаров.

  13. Товарная номенклатура и ассортимент товаров. Управление товарным ассортиментом.

  14. Основные этапы создания нового товара.

  15. Жизненный цикл товара. Стадии жизненного цикла товара. Матрица «Бостон консалтинг групп».

  16. Окружение товара: товарный знак, упаковка, маркировка, сервис и гарантийное обслуживание.

  17. Цена и ценовая политика в системе маркетинга. Классификация цен в маркетинге.

  18. Методы установления цен. Стратегии рыночного ценообразования. Установление окончательной цены (психологические аспекты, политика скидок).

  19. Каналы распределения, их функции и структура.

  20. Процесс товародвижения. Оптовая торговля. Основные функции оптовой торговли.

  21. Розничная торговля. Основные функции розничной торговли. Мерчендайзинг.

  22. Формирование коммуникационной политики, ее основные элементы. Реклама как средство продвижения товара на рынок. Стимулирование сбыта (продаж). Персональная продажа. Связи с общественностью.

  23. Стратегическая маркетинговая программа. Планирование маркетинга.

  24. Эволюция корпоративного планирования. Основные задачи, принципы планирования. Определение миссии предприятия. Понятие цели. Дерево целей.

  25. Предпосылки становления и развития международного маркетинга. Основные задачи, решаемые международным маркетингом.

  26. Выбор международной маркетинговой стратегии. Факторы, определяющие среду международного маркетинга.

  27. Сущность и особенности сегментирования зарубежных рынков. Методы выбора целевых сегментов.

  28. Специфика товарной политики на внешних рынках. Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках.

  29. Сущность политики распределения на внешних рынках. Специфика политики распределения на внешних рынках. Каналы распределения товаров на внешних рынках.

  30. Специфика ценовой политики на внешних рынках. Цены на внешних рынках. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке.

  31. Организация и планирование международного маркетинга. Маркетинговый контроль.

  32. Понятие стратегии. Классификация стратегий. Обратная связь и контроль в стратегическом планировании. Уровни стратегического управления. Сравнительная характеристика стратегических решений.

  33. Характеристика и виды общекорпоративных стратегий. Стратегии интенсивного роста. Стратегии диверсифицированного роста. Стратегии интегрированного роста.

  34. Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении. Сущность и процесс планирования маркетинга. Сущность и процесс оперативного маркетинга.

  35. Организация стратегического маркетинга и контроль маркетинговой деятельности предприятия. Взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга.

  36. Особенности анализа маркетинговой среды. Прогнозирование рыночного спроса. Процесс стратегического контроллинга. Взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга.

  37. Составление профиля среды. SWOT –анализ. Перспективные направления сегментирования и позиционирования. Особенности проведения маркетинг-аудита.

  38. Конкурентное преимущество. Характеристика пяти конкурентных сил. Конкурентные стратегии развития.

  39. Использование и применение матричных подходов в формировании инвестиционного портфеля предприятия. Базовые стратегии развития.

  40. Анализ портфеля направлений деятельности. Характеристика матрицы БКГ. Проведение стратегического контроля по методу И. Ансоффа

  41. Матрица «привлекательность-конкурентоспособность». Характеристика матрицы General Electric.

  42. Применение матричных методов. Характеристика модели Shell DPM.

  43. Полезность портфельного анализа направлений деятельности. Матрица ADL.

  44. Деловой комплексный проект. PIMS – анализ влияния рыночных стратегий.

  45. Классические методы маркетингового контроля; цель контроля; основные средства контроля.

Дисциплина «Маркетинговые исследования»





  1. Понятие маркетинговых исследований. Цели, задачи и основные направления исследований.

  2. Процесс проведения маркетинговых исследований.

  3. Типы маркетинговой информации и источники ее получения: внутренняя, внешняя, первичная, вторичная информация.

  4. Метод фокус-группы как способ сбора качественной маркетинговой информации, разновидности метода.

  5. Глубинные интервью как качественный метод сбора маркетинговой информации. Причины использования глубинного интервью.

  6. Проекционный метод как способ сбора качественной маркетинговой информации. Разновидности проекционных методик.

  7. Понятие выборочной совокупности. Методы формирования и определения размера выборки.

  8. Опрос как метод сбора маркетинговой информации.

  9. Структура анкеты как инструментария опроса. Виды вопросов, используемых при разработке анкеты.

  10. Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации.

  11. Применение эксперимента в маркетинговых исследованиях. Достоинства и недостатки.

  12. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях.

  13. Подготовительные этапы статистического анализа маркетинговой информации.

  14. Методы анализа маркетинговой информации.

  15. Структура отчета о результатах маркетингового исследования.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»





  1. Сущность, отличительные особенности и процесс маркетинговых коммуникаций.

  2. Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций: основные элементы и инструменты.

  3. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Стратегия и тактика интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  4. Понятие и сущность рекламы, коммуникационные характеристики рекламы, ее функции и классификационные признаки.

  5. Понятие рекламной кампании. Алгоритм проведения рекламной кампании.

  6. Оценка эффективности рекламы и рекламной кампании.

  7. Понятие связей с общественностью, их функции и основные цели.

  8. Основные категории связей с общественностью, их принципы и правила.

  9. Сущность прямого маркетинга и его особенности как элемента маркетинговых коммуникаций.

  10. Уровни прямого маркетинга. Виды прямого маркетинга.

  11. Особенности личной продажи и ее виды. Процесс личной продажи.

  12. Понятие стимулирования продаж. Формы стимулирования продаж и их реализация.

  13. Определение и понятие терминов «выставка» и «ярмарка», их общие и отличительные признаки. Классификация выставок и ярмарок по признакам: место проведения, частота проведения, направление деятельности, по виду предложения и спроса товаров (услуг).

  14. Процесс участия в работе выставки, ярмарки.

  15. Понятие фирменного стиля. Цель создания и значение фирменного стиля для организации. Система элементов фирменного стиля и их классификация.

  16. Понятие бренда. Содержание основных элементов бренда.

  17. Брендинг как деятельность по разработке и созданию долгосрочных предпочтений к товару или услуге. Основные этапы разработки бренда.

  18. Управление брендами: необходимость и задачи.

  19. Понятие, цели и задачи мерчандайзинга.

  20. Основные функции мерчандайзинга. Правила мерчандайзинга.

  21. Организационная структура управления маркетинговыми коммуникациями и возможные их варианты в организациях.

  22. Понятие и необходимость планирования маркетинговых коммуникаций в организации.

  23. Понятие, уровни и виды контроля коммуникационной деятельности.

  24. Понятие эффективности маркетинговых коммуникаций.

  25. Основные законодательные и нормативные акты регулирования системы маркетинговых коммуникаций Республики Беларусь.

Дисциплина «Экономика организации (производства)»





  1. Производственная и организационная структура предприятия.

  2. Организация производственного процесса.

  3. Персонал организации: сущность, состав, классификация.

  4. Производительность труда: понятие, показатели, измерители.

  5. Понятие, состав и структура основных фондов предприятия.

  6. Износ и амортизация основных фондов.

  7. Понятие состав и структура оборотных средств организации.

  8. Сущность, цели и принципы планирования.

  9. Виды планирования.

  10. Сущность, виды и функции заработной платы, принципы ее организации.

  11. Тарифная система оплаты труда

  12. Общая характеристика форм и систем оплаты труда

  13. Понятие и виды издержек производства и себестоимости продукции.

  14. Характеристика калькуляционных статей затрат.

  15. Характеристика инвестиционной деятельности.

  16. Инновации, их сущность и классификация.

  17. Жизненный цикл изделия.

  18. Качество и конкурентоспособность продукции

  19. Сущность, виды дохода и прибыли предприятия.

  20. Показатели рентабельности и методика их расчета.






Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2


База данных защищена авторским правом ©rekref.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница